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电通与中国
2008年，是中国改革开放的三十周年，广告产业也从改革开放初期极具潜力的新兴产业，变成现代中国社会经济发展中的一个必不可少的部分。它时时处处地影响着、改变着人们的生活。中国广告的总营业额也从1981年的118亿元人民币，达到了2006年的1573亿元人民币。三十年间，中国广告业从点滴起步，到跨越千亿元的营业额，取得了骄人的成绩。这其中株式会社电通公司经历并参与了中国广告业以及广告教育的发展，为中国广告业的发展贡献着自己的力量。
日本株式会社电通（Dentsu）位列世界广告公司排名之首，在广告和传媒营销领域拥有极高的声誉。公司创立于1901年7月1日，业务网络遍及世界22个国家，在日本国内有68家，含中国在内的海外共拥有65家的集团公司。
1979年至1983年，中国广告业仍处于恢复期，广告教育也正在孕育中。1980年，电通公司在北京、上海开办事务所，成为第一家在中国开展广告业务的国外广告公司。本着本土化发展的理念，强调一站式服务的思路，株式会社电通先后在中国设立了多家分公司。其中，1994年5月与中国国际广告公司、北京市大诚广告有限公司合资成立的北京电通广告有限公司，相继又设有北京电通上海、广州、青岛分公司，并在武汉、成都等地设有办事处。通过这些分布在全国各地的业务网络，电通为中国企业与传播市场之间搭建起沟通桥梁。
自1994年至2007年，北京电通围绕着一站式服务(One Stop Services)，不断地创新、完善服务项目，构建整体的最佳的解决方案。在此目标的指引下北京电通的业务内容也呈现出多元化发展态势，领域涵盖领先的市场调研服务、精确的品牌营销服务、综合媒体服务、网络行销服务等内容。公司在市场企划、广告策略、媒介总体服务(媒介策略、计划、购买、监测及媒介市场分析等)、公关促销、网络互动及网站服务等诸多方面形成了一个完整而又成熟的服务体系。至2007年，北京电通的业务涉猎了所有与信息传播有关的行业。经营网络覆盖整个中国市场，成为中国最大的日系广告机构，并在中国广告市场份额中占有重要的一席之地。自2003年以来，北京电通已连续四年占据中国广告公司营业收入的榜首。
除在广告业务服务领域大展身手、独领风骚外，进入中国近十几年来，株式会社电通还与中国教育部合作开展了中日广告教育交流项目。该项目作为电通创立九十五周年的纪念事业，始于1996年。项目通过举办“电通广告讲座”、开展“电通留学研修”等形式，组织电通专业领域佼佼者与中国广告教育界人才共同交流广告行业的最新理念，沟通广告业的发展动向，并以此促进中日广告行业的文化互通。至2006年，该项目已经历十年历程，并获得了巨大成功。向中国全国近150所大学的教师和大学生免费提供广告和市场营销领域的专业讲座，为中国倾力培养广告人才，为中国广告教育的发展提供了坚实的扶助。此举得到了中国教育部授予的“支援教育特别贡献奖”，电通是第一家获此殊荣的日本企业。
2007年，“第二期电通留学研修”及“第二届中国广告人才培养研讨会”项目已经启动，同时，电通还将出版电通丛书，开展关于中国广告教育的委托研究等广告教育交流项目内容。
电通中日广告教育交流项目的十年历程
始于1996年的“电通中日广告教育交流项目”是电通与中国教育部汇同北京大学、中央工艺美术学院（现清华大学美术学院）、中国人民大学、北京广播学院（现中国传媒大学）、复旦大学、上海大学和中国广告协会共同开展的一个大型合作项目，至2006年项目十周年，2006年8月，为庆祝“电通中日广告教育交流项目十周年”，中国教育部和电通共同主办了规模盛大的庆祝招待会。下面对这十年的历程做一个简单的回顾。
《中日广告教育交流项目》1996年－2001年
项目宗旨是，通过在广告教育方面的交流促进日中两国的文化交流，加深彼此的相互了解，增进友情，期间为五年。
项目由以下两部分组成：
①电通广告讲座
以六所大学广告系或广告专业的学生为对象，举办以大量介绍广告个案为特色的集中型讲座。五年期间，到中国授过课的电通精英总共达284人；听过电通讲座的学生总数超过2500人。
②电通留学研修制度
该制度是每年从上述六所大学广告系或广告专业选拔优秀骨干教师到东京的电通总部进行为期六个月的研修。研修内容除广告以外，还包括日本的经济和文化等与广告相关的领域。
《中日企业交流研究项目》2001年－2005年
在前五年项目推展的基础上，经过与中方进行磋商，作为电通公司成立一百周年的纪念事业，又延续了三年。
新项目分为以下四部分：
①电通联合广告讲座
以六所大学广告系或广告专业的学生为对象，每年一次在北京和上海举办为期一周的联合广告讲座。三年期间约有60名电通精英担任了讲师，听课学生总数共计约1500人。
②电通新留学研修制度
从上述六所大学选拔优秀骨干教师赴日在电通总部进行广告研修。课程分为两种，一种是以年轻教员为对象主要学习广告基础知识的六个月课程，另一种是以资深教员为对象的三个月课程。邀请人数二者前后共计33人。
③中日企业交流研讨会（2002年-2005年）
由中国广告协会和电通每年一次在北京和上海联合主办。研讨会以“品牌与沟通”为主题，介绍和探讨最新的营销与沟通战略。
④为吉田秀雄纪念事业财团的委托研究提供支援
对吉田秀雄纪念事业财团所赞助的六所大学研究项目小组的研究，由电通在研究内容、论文撰写等方面提供协助和指导。
《电通•中国广告人才培养基金项目》2005－
为了进一步推进对中国大学的广告教育和人才培养的支援，电通与中国教育部共同设立了新的基金项目。
项目的事业内容主要有以下三项：
①电通留学研修员邀请制度
每年从全中国设有广告专业的大学选拔六名优秀骨干教师，到电通进行为期三个月的留学研修。
②中国广告人才培养研讨会
为不断提高大学广告教育的水平，举办有全中国的大学广告教师参加的研讨会，介绍最新的广告个案和广告学理论。
③委托研究项目
委托中国的大学进行有助于提高中国广告教育的课题研究。
电通中日广告教育交流项目1996－2006
1996年7月 作为电通项目创立九十五周年的纪念事业，宣布“中日广告教育交流项目”的五年计划正式启动。
9月 成田丰总裁访问北京。与中国国家教育部及北京大学、中央工艺美术学院、中国人民大学、北京广播学院、复旦大学、上海大学等六所大学签订协议。
10月 “电通广告讲座”开讲。
1997年4月 “电通留学研修制度”开始。第一期五名留学研修人员来日，在电通总部开始研修。
11月 电通成田丰总裁获北京大学授予的名誉教授称号。
2001年6月 “电通广告讲座”结束。
8月 作为电通创立一百周年的纪念事业，开始实施“日中市场营销学研究交流项目”。与中国国家教育部、中国广告协会及六所大学正式签订协议。
10月 第一届“电通联合广告讲座”在北京、上海举办。
2002年4月 “电通新留学研修制度”开始。第一期中国研修人员来日。
5月 “日中市场营销学交流研讨会”在北京、上海举办。
2004年11月 第三届“电通联合广告讲座”结束。
2005年7月 设立“电通•中国广告人才培养基金项目”。与中国教育部签约。
2006年1月 “电通留学研修员邀请制度”开始。第一期六名研修人员来日。
8月 “第一届中国广告人才培养研讨会”在北京召开。
研修员与俣木总裁在一起（2006）
十年历程 新的一步
电通中日广告教育交流项目
十周年庆典和有150所大学参加的大型研讨会在北京隆重举行
为纪念电通的中日广告教育交流项目十周年，中国教育部与电通于2006年8月22日在北京新世纪日航饭店隆重举行了“庆祝中国教育部与电通合作项目十周年招待会”。曾赴电通研修的六所大学的大约60名广告教师，以及全国近150所大学的院系领导及广告专业的教师欢聚一堂，共同庆祝这一值得纪念的日子。
招待会上，为表彰电通的特殊贡献，中国教育部授予电通公司“捐资助教特殊贡献奖”，授予成田丰最高顾问“捐赠纪念奖章”。章新胜副部长代表中国教育部在致词中说：“这一项目将世界上广告领域最前沿的理念和先进的实践经验带给中国，为中国培养了众多的精通专业领域的人才。这是中国教育部与国外企业在教育方面开展合作的一个成功范例”。
从8月23日起的四天时间，在北京的中国传媒大学召开了“第一届中国广告人才培养研讨会”，来自全国近150所大学的300名广告教师参加了研讨会。
在中国，能够吸引全国如此众多的大学前来参加的某一专业领域的研讨会可以说是史无前例。研讨会上，由中国的大学教授、业界人士和电通精英担任的讲师按照消费者洞察、品牌构筑、集中型广告促销、广告创意等不同主题，分别介绍了在广告教学方面可供借鉴的最新理念和个案。尤其是来自电通的四名讲师的讲演，生动活泼，富于个性，他们所介绍的最新个案，均获得了广泛的好评。
热烈欢迎第一届中国广告人才培养研讨会代表合影
通过富有电通特色的支援活动，为培养中国的广告人才做贡献
副总裁 松本宏 2006年8月在庆祝“电通中日广告教育交流项目”十周年招待会上的演讲
电通的中日广告教育交流项目，作为电通创立九十五周年的纪念事业，始于1996年，它一开始便是与中国教育部共同实施的。最初的五年是以中国具有代表性的六所大学为对象开展两项活动，一个是在六所大学举办电通广告讲座，另一个是邀请上述六所大学的年轻老师到东京的电通总部进行广告研修。从2001年起的三年中，除了上述两项活动以外，又与中国广告协会共同主办了以品牌与沟通为主题的“中日企业交流研讨会”。
在此期间，随着市场经济的发展，中国的广告行业迅猛成长，社会上对广告人才的需求与日俱增，而对负责培养广告人材的大学来说，迅速提高广告教育的教学质量则成为当务之急。
2005年，在历时八年的中日广告教育交流项目的基础上，电通又与中国教育部共同启动了新的“电通•中国广告人才培养基金项目”，各项事业内容从2006年正式开始。为表彰电通长期以来对中国广告教育和广告行业所做出的贡献，在正值项目十周年的2006年8月，中国教育部授予电通公司“捐资助教特别贡献奖”，同时授予成田丰最高顾问“捐赠纪念奖章”。据悉，电通是首家获得这一奖项的日本企业。
我认为，此项荣誉应该属于电通公司的全体职员。是他们作为讲师在中国的大学教室与学生进行面对面的交流，是他们在公司内对研修员进行耐心细致的指导，经过十年的岁月，电通人与中国大学师生之间这种实实在在的交流在中国国内像涟漪般不断扩展，并结出了丰硕的果实。
新项目的覆盖范围已从最初的北京、上海的六所大学扩展到了全中国140多所设有广告学系或广告专业的大学，项目所面向的对象除了教学第一线的年轻教员以外，还包括攻读博士课程的高端研究人员，我们希望新的项目会为进一步提高中国广告教育的水平做出更大的贡献。
今后，电通也将一如既往地通过富有电通特色的支援活动以及与中国友人建立起来的信赖关系，为培养中国的广告人才，为增进和加深中日友好而做出不懈的努力。
愿中日友好不断发展
最高顾问 成田丰2006年8月在庆祝“电通中日广告教育交流项目”十周年招待会上的演讲
此次荣获中国教育部授予的“捐赠纪念奖章”，感到十分荣幸。其实，项目的成功，应归功多年来的勤勤恳恳地为项目付出巨大努力的各位电通同仁与相关人员，在此对他们表示由衷的敬意。
在我担任电通总裁期间，为迎接电通创立一百周年，正在考虑开展一些有意义的纪念事业，多年老友中国轻工总会的傅立民副会长正巧来找我商议中国广告业的现代化策略问题，于是我便提出了开展广告交流活动的建议，项目从此起步，并得到了中国教育部的全面协助。
本项目正是体现了中国古典《礼记》中所说的“教学相长”的精神，即教亦是学，学亦是教的辩证关系。在此后开展的电通广告讲座中，由活跃在广告行业第一线的电通精英介绍了日本企业所开展的各种集中型广告促销案例，广泛获得了好评。
另外，由远藤奈奈、池田京子等具有现场经验的电通职员担任讲座的翻译也是讲座成功的一个重要因素。由于她们出色的翻译，使讲座能够深入浅出，通俗易懂。参与该项目的所有电通人，也从迅猛发展的中国以及大学的师生那里学到了许多的东西。
俗话说，坚持就是力量，电通的中日项目已走过了十载光阴，今后亦将在顺应时代发展的同时不断发扬光大，衷心希望它会在促进日中友好交流方面结出更加丰硕的成果。
曾在电通研修的老师畅谈感想
两次研修体验，亲历国际文化交流
清华大学美术学院广告学科副教授 祖乃甡
我曾于1997年和2005年两次作为电通研修员在电通进行研修。回想自项目起始到现在已有十年的岁月，真是感慨万千。该项目是高水平的国际文化交流事业，自己能够两次作为文化交流的使者前往日本，而且是在世界首屈一指的广告公司进行研修，作为一名广告教师和广告人，实在是非常幸运。
据统计，在电通研修过的中国研修员将近百人，而作为讲师到中国讲过课的电通职员共达上千人次。这个数字着实令人吃惊，电通对中国广告教育的巨大贡献，定将使电通的名字铭刻在中日文化交流历史的丰碑之上。愿此交流事业今后仍将持久不衰。
增进与电通的友谊，促进中日友好交流
上海大学广告系教授 张敏
从2005年1月到3月，我有幸作为研修员在电通进行了为期三个月的广告研修。其间，从广告研修到日常生活均得到了电通职员无微不至的关照。因此，在这内容丰富而充实的三个月中，我们获得了在其他任何地方均难以获得的难得体验。
通过与电通人的交流和在日本的生活，不单是对广告有了更深层的理解，而且加深了对日本这个国家和日本人民的理解，同时也使我真正感受到了什么才是真正意义上的沟通以及它的重要性，悟到了电通作为广告公司之所以独具实力的奥秘所在。
作为电通项目的受益者，我对电通怀有深厚的感激之情，今后也愿为加深与电通的友谊，为促进中日友好做出贡献。
中国广告教育的现状
厦门大学教授 陈培爱
1983年厦门大学在中国最先开设广告专业，这是中国广告教育的开端。其后，截止到1992年，北京广播学院（现中国传媒大学）和深圳大学等五所大学也先后以新闻、商学和美术等专业学科为母体，分别创立了广告学专业。
随着中国经济步入快速增长时期，广告业也迎来了发展期，1993年广告公司的数量与上一年相比翻了一番，迎来了广告专业的创设高潮。截止到2005年8月，开设广告专业的大学已达232所。
随着2005年中国广告市场的全面开放，外资得以在中国设立独资的广告公司，竞争因此更加激烈，广告教育也迎来了转换期。通过从国外引进先进的教材和授课方法，在知识方面与国外的差距正在缩小，但教员、教材、设备和资金的不足仍是艰巨的课题。
据对北京、上海和广州的广告公司进行的调查，在中国广告业从业的94万人中，受过广告教育的人仅占总体的2%，专业人才紧缺是突出的问题。中国广告市场正在高速发展，预计2010年广告费将达2000亿元，而与市场的成长相比，教育的发展还远远不够。
今后的广告教育，应该重视以下几点：1.开展符合中国广告业界需求和实际情况的教育；2.强化广告学基础理念的研究；3.培养有创造性的广告人才；4.加强对新媒体和IMC等新课题及其特征的研究；5.大学与业界的协作；6.培养国际化广告人才。
来自参加过“第一届中国广告人才培养研讨会”的各大学教师及电通授课讲师的感想
有助于提高广告专业的总体水平
北京工商大学张翔
中国的广告业和广告教育正在飞速发展，对此电通做出了巨大贡献。中国的广告业还属于一门新兴学科，不同地区之间还存在着不同程度的差距。因此，这样的研讨会十分必要，不单是传授广告知识，也有助于提高广告专业教师的总体水平和素质。
现在，包括中国在内，世界的广告业正面临着急剧的变化。中国的广告市场规模巨大，而随着跨国广告公司的相继进入，竞争也变得十分激烈，广告业今后的发展倍受瞩目，广告教育也必须顺应这样的变化。
希望研讨会今后也能持续下去，并且系统地介绍世界最新的潮流，以使我们尽量接近世界广告的最前沿。
日本的鲜活案例令人耳目一新
南昌大学 曾光
迄今为止，主要通过书籍接触过一些欧美的案例，这次日本专家给我们介绍了日本的最新案例，使我们受益匪浅。此外，本次研讨会邀请了中国150所大学的广告教师，相信必将有助于提高中国广告教育的总体水平。
无论是招待会还是研讨会，会场内外，目光所及之处都成为广告的接触点，处处体现了电通“构想宏大，作业精细”的工作作风，令人钦佩不已。
电通的项目为中日友好交流所做出的贡献是有目共睹的。
用Plan-Do-See规划新的十年
复旦大学李华强
在电通研修半年回国后，因教育支边活动远赴西藏，在一次讲话中，我向听众介绍了世界闻名的电通公司。人们听说世上竟有这样优秀的公司，都感到非常惊奇。这次想到又能听到电通介绍的鲜活广告案例，便满怀期待地从上海赶到了北京。
150所大学的教师汇聚一堂的机会非常难得。电通项目已有十年的历史，我们欣喜地看到，现在它又跨出了新的一步。为了中国广告业的发展和中日友好的深化，希望电通能以Plan-Do-See的模式规划下一个十年。
得到了学习实践经验的良机
武汉科学技术学院 徐红
对于平常只是接触理论的我来说，最大的收获是听到了许多生动的广告案例。大学老师最缺乏的就是实践经验。通常主要是通过毕业生的反馈获得第一线的信息，但这次研讨会实践性很强，气氛好似广告公司内部的在岗培训。
希望以后还有机会从广告设计、广告创意和广告经营等更多的角度聆听更多的专家介绍实践经验，衷心希望本项目今后能够持续下去，并不断发扬光大。
为提高广告教育水平发挥了重要作用
中国传媒大学 钟以谦
我是唯一从1995年的准备阶段开始，就一直参与或间接参与电通中日广告教育交流项目的人。
目前中国开设广告专业的大学已有230所左右，但教学水平参差不齐。今年正值中国教育部推进“质量年”的第一年，电通的中日广告教育交流项目从六所大学扩展到全国，这对提高我国广告教育的质量是非常重要的。
要保证中国广告界持续健康地发展，广告人才的培养和积蓄是必不可少的。从根本上讲，解决这一问题的关键在于加强教师的培训，而电通的新项目正好弥补了中国所欠缺的环节，可谓是切中要害，对症下药。
电通讲师的感想
被学习热情所打动
电通CDC 大越IZUMI
电通的中国广告教育交流项目到目前为止已历时十年，这次我是第一次作为讲师参加了该项目。起初，我自认为对这一项目的意义是有所理解的，但到了现场才发现，中方对培养广告人才的急切心情，老师们渴望了解广告实践的求知姿态和学习热情大大超出了我的想象。
为了以生动的形式让大家了解电通的工作特别是企划的过程，在编写讲义时特意加进了一些企划过程的介绍，以使听众也能有一个虚拟的体验。为了让大家能够体会到广告人在企划工作当中的辛苦与快乐，讲演时我真正做到了全神贯注，而当我发现所有听众似乎完全理解了我要表达的意思时，我是那样的惬意。同时我也在暗自勉励，面对迅猛发展的中国，在广告领域要保持领先地位，就绝不能放松努力，而要不断地进取。
体验人与人之间的交流
电通第5营业局 木村修
去北京之前，正值小泉首相刚刚参拜了靖国神社，因此抵达北京时真感到了有些紧张。况且在日本讲师中我是打头阵，第一天就有我的讲演，因此觉得压力特别大，平时吃午饭从不马虎的我，在讲课的两天里，到了午饭时间竟然毫无食欲。
我想自己的作用首先是要让听众能够觉得“日本人不是也挺好的吗？那就听听看吧”，讲课内容固然重要，但我更应该注重去扮演一个制造日中人员融洽相处气氛的角色。从结果上来说，会场气氛非常好，所有学员听课都非常认真，而且还有许多个别提问，我当初的担心看来是杞人忧天了。
这也使我深切地感到，电通与中国的广告交流确实是人与人之间的交流，而求知欲和好奇心是没有国界的。
广告需要年轻、精力和纯真
电通CDC 矶岛拓矢
从研讨会听众的反应来看，觉得自己的讲演还是蛮受欢迎的，能够为研讨会贡献一份力量，觉得格外高兴。原来听说参加研讨会的都是大学老师，我想象一定是些阿叔、阿姨，但是我想错了。我吃惊地看到大家都是那么风华正茂，充满活力而又新潮时尚。
总之，不管是在广告战略还是具体的广告作业方面，大家都想了解具体的案例，我们准备的内容似乎都被大家如饥似渴地吸引到大脑和摄像机里去了。
研讨会结束之后，一边回答着各种提问，一边在心中感慨道：“广告的确需要有这样的朝气、精力和这种纯真劲儿！”，而此时我仿佛才意识到自己已是一个38岁的人了。
不好意思，我还是唱了起来
电通第4创意总监局 铃木武人
首先，我要声明一下，研讨会上的讲演我可是认真做的，题目是“企业广告的最新动向”。讲演的内容以丰田费尽周折的“MORE THAN BEST”集中型广告活动为案例。去之前，听说在该活动中演唱主题曲的“南天群星”（Southern All Stars）演唱组在中国也颇为有名，但在现场才发现几乎无人知晓，于是我就想稍微介绍一下而哼唱了起来，结果一下子没煞住就唱了个整曲。
不过，也许正是这种广告行业所特有的奉献精神受到了欢迎（自卖自夸）？
其实，也确实不假，你看，像在舞台上给过生日的教授送上鲜花的大越部长，为了烘托气氛而不惜甩掉外衣的木村部长，而自始至终以冷静微笑面对听众的矶岛，某种意义上讲，在五天的研讨会中，这些超越了讲稿，表现了广告人特质的出色“表演”，才是我们为大家奉献的最佳的教材。
各位讲师，你们辛苦了！
招待会上的合影（庆祝中国教育部与电通合作项目10周年招待会）
在研讨会开幕式上致辞的荻谷常务
专心听课的老师们
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