品牌沟通策略

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　　电通拥有一套系统的管理工具，进行整合品牌沟通的战略策划，沟通活动的策划大致可以分成四步。

　　第一步. 战略课题的分析：通过对宏观、业界信息的收集（文脉分析工具VextMiner）以及品牌调研的分析，挖掘出4个不同视角的洞察（大环境、客户、消费者和竞争），从而制定出符合客户商业目标的活动目标，确定战略课题。

　　第二步. 品牌定义策略：即运用电通的品牌定义模板（蜂窝模型）进行品牌价值定义的确定和验证。

　　第三步. 品牌沟通推广的策划和执行方案：设计解决相应课题的信息文脉，形成一系列所要传达的完整的品牌故事，通过电通的信息传达模型（AISAS）来确定不同文脉传达的具体时间，形式以及接触点，从而形成IMC策略。

　　第四步. 品牌绩效管理：使用电通的品牌监测系统dBrandex帮助我们进行品牌沟通效果的诊断和管理。