《2010年CCTV黄金广告资源招标结果分析》内容简介

　　2010年央视黄金广告资源招标于2009年11月18日落下帷幕，中标总额为109.7亿元。为央视举办招标16年来首次突破百亿元大关，创下历史新高。中标总额的增幅也达到五年来的最大增幅—18.6%。
　　央视招标之所以能够成功开启“百亿时代”，外部原因是经济大环境的回暖、企业对高覆盖率的传播效果的旺盛需求、电视强势媒体的涨价使央视的性价比更具优势。内部原因来自央视优化了原有标的物、增加了新的标的物和预售策略的成功。
　　无论是中标额还是增长力度，快消品已经成为确保央视招标成功的第一主力。家电行业受政策激励，本届招标异军突起。央视招标越来越能够直接反应国家政令对企业经营行为的影响。
　　“换庄”是本届招标的一大特色。包括了多种标的物的易主、行业内部在中标额上的此消彼长、领军行业的格局变化。而且，央视招标已经越来越属于强者的竞技场。随着中标成本的提升，那种过去依靠央视招标一飞冲天、一夜成名的传播策略，已经很少被新兴企业采纳。
　　欲知更多细节，欢迎阅读我们撰写的《2010年CCTV黄金广告资源招标结果分析》。

90后新一代消费者生活形态对广告策划的启示

　　90后作为一个具有影响力的新兴消费群体日益受到广告主的关注。这一群体由于成长的家庭背景、社会经济环境以及所处的媒体环境与前几代人有着明显的不同，从而形成了他们独有的生活形态、消费方式以及独特的媒体接触习惯。虽然他们在目前阶段的生活独立意识较差，但是他们思想独立，包容自己也包容他人。他们有很强的消费潜力以及消费意识，更重要的是他们非常关注品牌，不仅如此，还积极参与品牌信息的再创造和传播，这势必会推动传播理念以及传播方式的全面变革。本文在深入分析了90后的特点后，还运用实际案例阐述了这些特点在实际广告活动中的运用以及区别于以往时代传播方式的变化，最后还运用电通独有的AISAS理论诠释了针对90后的广告投放策略。

《中国奢侈品市场》报告简述

　　岁末年初，多家知名咨询机构都相继推出报告，盘点2009年的奢侈品市场。众多报告均显示，中国的奢侈品消费在全球金融危机、消费力下滑的萧条背景下，逆势上扬，表现非凡，目前已经取代美国，成为仅次于日本的世界第二大奢侈品消费市场。那么，在中国又是怎样一群人在为奢侈品买单，带着这些疑问，我们收集各方资料展开了此次针对中国奢侈品市场以及消费人群的研究。



SNS社交网络营销研究

　　SNS社交网络在中国仍处于初步发展的阶段，广告应用也是刚刚起步，而且中国大部分的sns网站更多的是依靠网页游戏等组件来吸引人气，真正的人际社交网络的线上应用服务还未真正形成，本文对目前火热的sns社交网站的现状、营销方式及发展趋势进行分析整理。

《广电新政带来中国电视广告市场变局》

　　2009年9月10日，中国国家广电总局出台新的《广播电视广告播出管理办法》（简称：广电61号令）。在同一天，广电总局还下发了《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》。新的广告播出管理办法不仅对电视广告时限进行了新的规定，还禁止了一些广告内容的播出，并开始严格管理电视购物广告，限定其播出的平台和时段。面对新的政令可能会导致广告收入下降，各电视台纷纷上调广告价格。对广告公司、广告主而言，电视台广告价格增长对他们将有怎样的影响？而“广电61号令”对中国电视广告市场、乃至整个媒体产业格局会产生怎样的影响？在查阅大量相关报道，走访了业内权威人士、与公司内部资深人士深度讨论的基础上，电通传媒资源整合•革新部对这些资料进行了整理和归纳，编写了本报告，为相关策划人员和客户提供参考。

2009年中国市场、媒介与广告趋势简述

　　2009年在世界金融危机阴影的笼罩之下，国家政策做了相应的调整。大环境的变化将对中国市场消费者、媒介环境和广告产生怎么样的影响呢？此报告在广泛调查广告业界专业人士的基础上，根据2008年底一些强势媒体的表现、对比新的媒体价格，借鉴其他国家的消费者在经济危机中的表现，预测2009年中国市场大的媒介趋势和动态，以及广告主在此环境下相应的媒介和营销对策。

2009年CCTV招标结果分析报告

　　93亿元的招标总额和15%的同比增长率，是2009年CCTV招标大会之后被广泛引用的两个数据。在两个数据的背后，也有着更多的细节能够体现中国广告乃至中国市场的新趋势。电通传媒的《2009年CCTV招标结果分析报告》对央视招标进行了更详实、更深入地解读。

2009年春节期间收视行为分析 

　　针对具有代表性的全国省网及购买力相对较强的20-50岁受众进行研究，从央视一套春晚、春节各级频道竞争状况、人均收视时长、地区收视差异、观众群的变化等方面对2009年春节收视行为进行全景分析。


从“丑女无敌”看广告植入

　　2008年9月28日湖南卫视金鹰剧场开播的《丑女无敌》引起了一个不小的轰动，这是湖南卫视2008年播的第一部自制大戏。 故事主要讲述一个刚刚毕业的、外表丑陋但是自然朴实的"丑女"林无敌如何在充斥着外在美和浮华的职场上受尽折磨和刁难，通过自己的努力和智慧收获成功的故事。此剧在业界引起轰动的原因在于联合利华的产品在其中做了众多的广告植入。

　　本报告从该剧的背景、收视平台、收视人群、区域收视差异、广告植入标准和方式、业界评估标准、电通在广告植入方面的经验等做了深入的阐述和分析。


特定人群“驾车人”分析

　　电通传媒长期以来对现有及潜在的汽车消费者进行了大量的研究，为客户的媒介投放挖掘最佳的媒介接触点、以求媒介投资效益的最大化。在中国，私家车主作为一个群体，具有较强的经济实力，以及相对较强的购买能力。本文从私家车主的时间安排、休闲娱乐、生活形态、价值观念、媒体接触习惯等侧面剖析了该群体，同时也希望可以为其他以高端人群作为目标消费者的品牌提供制定传播策略的依据。

第27次DCCR调研成果报告

　　电通传媒于09年5月8日至5月17日之间，针对20个品牌在09年第一季度中的广告投放，执行了第27次DDCR调研。涉及北京、上海、广州三个城市，调研品类涵盖数码产品、通信服务、金融/保险、家居用品、清洁用品等11个品类，其中有快消品类，也有耐用品类。本次DCCR调研报告不仅展示了AISAS传播模型在不同品类中的作用，还针对今年广告热点3G的投放进行了效果评估，并且检验了IBM的一款B2B广告的传播效果。

电视娱乐节目《我爱记歌词》的分析报告

　　《我爱记歌词》是一档近年涌现出来的优秀的电视娱乐节目，强调参与性，具有独创性。电通传媒对这档节目的收视表现、观众特征、竞争地位和广告创收情况，进行了细致的分析研究。


如果您希望进一步了解以上各项调研的内容，请联系以下相关人员：

小岛哲郎  kojima@dentsu.com.cn
厉　莉 　 lily@dentsu.com.cn
苗洪侠 　 miaohongxia@dentsu.com.cn
金轶伦 　 jinyilun@dentsu.com.cn
孙香美 　 sunxiangmei@dentsu.com.cn