大多数的广告主已经意识到广告对市场营销的重要性，但是如何进行广告投放才能取得良好的ROI，才能减少不必要的广告花费？随着现代社会信息量的突飞猛进，如何才能使客户的广告穿透其他信息的干扰，送达目标受众？电通传媒联合东京电通针对不同的受众在不同形式广告的广告效果、接触点、族群、体育赛事等调研方面做了长足的努力，并取得了丰硕的成果。这些调研报告和数据库在帮助同事们提案、做广告策略等方面都起到了不可忽视的作用，也得到了电通客户的认可和首肯。

下面就各调研项目做简单的说明：

*DCCR调查（2002-2009年， 27次）

　　对电通代理的广告品牌及相应的竞品进行电视广告效果的调研。通过该调研可以比较不同品类、品牌、城市、受众、创意之间的区别；可以看出电视广告的GRP、广告认知度、品牌认知度、广告唤起购买意向、购买率和预购率等指标的关联度

*VALCON调查（2005年 6次， 2007年 2次  2008年 2次）

　　该调研通过对受众从哪些途径及接触点获知产品信息进行调查，评估各接触点的质量，从而    帮助我们针对不同的广告目的、不同受众寻找到有效的接触点.进行广告传播

*30秒 / 15秒 电视广告效果调查（2007年实施）

　　测定/验证电视广告15秒和30秒效果上的差别。

*报纸广告效果调查（2003年实施）

　　针对北京的报纸阅读的实际状态,分析由版面、位置、色彩等因素不同造成的广告关注差异,研究对报纸广告认知的影响及其原因.

*杂志广告效果调查（2006年实施）

　　了解消费者在阅读杂志广告时的习惯，调查不同的广告位置、不同广告形式对广告效果的影响，为客户投放杂志广告提供相关依据

*中国白领媒介接触习惯定性调查报告(有中国消费者接触媒体的动画记录)2005年

　　分析中国各大城市高端消费群体和白领阶层的媒介接触和消费情况，在做整合媒介策略时为不同受众选择合适的媒介接触点提供参考。

*2002年世界杯广告效果调查

　　通过对电通代理的品牌及竞品在广告知名度、品牌偏好及满意程度、购买频率及购买目的等指标的测试，对世界杯期间这些品牌的广告效果及受众的媒体消费习惯进行评估。

*2004年雅典奥运会广告效果调查

　　通过分析奥运会广告在收视行为、广告认知及认知渠道、品牌认知、品牌健康等方面对不同受众的影响，发现和分析奥运会对收视的贡献，奥运会的广告价值以及各种广告形式的广告价值差异等。

*2006年世界杯广告效果调查

　　将世界杯期间每天观看比赛的人群和完全没有看比赛的人群进行分层，在北、上、广三地对世界杯期间播放的广告和产品植入式广告的赞助效果进行验证。

2008北京奥运会品牌表现与广告效果后测报告

　　调研的主要目的是为了了解受众在奥运期间关注话题、日常活动、媒介接触习惯与平时差异；评估家电/IT产品、银行/银行卡、汽车、饮料/乳制品等四个品类中的主要品牌在奥运期间的品牌表现与广告效果；评估电视栏目冠名、演播室品牌标识暴露等特殊广告形式的效果；受众对奥运赞助商的赞助身份认知情况；了解体育明星效应等。


如果您希望进一步了解以上各项调研的内容，请联系以下相关人员：

小岛哲郎  kojima@dentsu.com.cn
厉　莉　  lily@dentsu.com.cn 
苗洪侠 　 miaohongxia@dentsu.com.cn
金轶伦 　 jinyilun@dentsu.com.cn
孙香美 　 sunxiangmei@dentsu.com.cn