一、 电通独家观点

Ⅰ 第27次DCCR调研成果报告

　　电通传媒于09年5月8日至5月17日之间，针对20个品牌在09年第一季度中的广告投放，执行了第27次DDCR调研。从调研结果中发现了三大亮点：快消品与耐用品在AISAS中的不同表现、3G来袭、IBM的Cross Media策略的效果，本文对其情况进行了详细的说明。

Ⅱ “全民K歌，独占鳌头”—《我爱记歌词》节目分析

　　近年来K歌类综艺节目火爆荧屏，此篇文章以浙江卫视的《我爱记歌词》为例，对此类型节目播出背景及表现进行了深入全面的分析。

二、 最新媒体动态

中广移动发布睛彩业务 手持电视覆盖191个城市

　　8月26日，在BIRTV北京国际广播电影电视设备展览会上，手持电视CMMB全国运营商中广卫星移动广播有限公司正式对外发布全新业务品牌“睛彩”。

国内首个地铁直播电视正式开通

　　7月5日，上海地铁电视经过近半年的试运营后正式开通，成为国内首家进行直播的地铁电视。截至今年年底，上海地铁５７００个车厢ＬＣＤ屏、１５００个ＰＤＰ站台大屏，将为每天超过百万的地铁乘客提供即时播报的地铁运营信息和直播的新闻节目。

新华社户外多媒体终端工程在浙江正式启动

　　由国家通讯社-新华社组织建设，能全天候发布文字、图片和音视频新闻信息的户外多媒体终端将出现在浙江的街道、广场和加油站等公共场所。6月19日，新华社浙江分社在杭州举行了“新华社户外多媒体终端”工程建设的启动仪式。

航美传媒抢占优质网媒资源 已运营航空电视等项目

　　航美传媒董事会主席兼首席执行官郭曼表示，航美传媒已经开发和运营了航空电视、数码刷屏和传统媒体三条航空媒体产品线，这意味着航美的资源抢占战略已经取得了阶段性成果。今后，航美的经营策略将有所转向，从抢占机场资源转向以利润为导向筛选新上项目。

三、行业简讯

　　中国联通确认与苹果达成合作 第四季推出iPhone
　　列车视频 赢响金九银十
　　电视剧每集一万至数万元 新媒体给电视剧一个拥抱
　　文化产业准入门槛降低 新媒体将最受“宠幸”

四、媒介报告

中国电视节目评估机制的现状及改革设想

　　改革开放三十年来，我国电视频道资源和节目资源日益丰富，节目制作水平有了质的提高。与此同时，我国电视机构对节目的评估也更加重视，大多数电视台已经建立起一套涵盖收视率、满意度、专家评价和成本指标在内的节目评估体系，电视节目评估机制的改革，在现存的电视观念和体制内是无法突破的，它有赖于对电视多重属性的准确把握。政府、传媒和公众的关系，是传媒业永恒的主题，三者的博弈导致了中国电视节目评估机制的三十年演变。