一、 电通独家观点
 
碎片化和马太效应—2009中国媒体走势关键词 

　　第一部份，是关于消费者对媒体的“碎片化接触”。受益于经济的发展、科技的进步和意识的开放，我们的生活方式和消费选择已经呈现出多样性。社会阶层和市场被细分，消费者的注意力被切割，这就出现了“碎片化”。

　　第二部份，“马太效应”的定义，“凡有的，还要加给他叫他更多；没有的，连他所有的也要夺过来”。这是“马太效应”原来的意思。我们在这里借用它来描述中国媒体市场格局在2009年的走势。事实上，这一次“马太效应”背后驱动力，是经济下行期内市场的保守行为。
     
二、 最新媒体动态

土豆网启动广告分成计划 版权方可分享广告收入

　　正面临密集版权诉讼纠纷的视频网站土豆网近期在北京宣布正式启动其“广告分成计划”，包括上影集团、浙江卫视等影视机构等内容提供商成为该计划的首批支持者。土豆网CEO王微在展示该系统时称，欢迎所有版权拥有方加入该联盟。

央视电影频道开办的电影网开通电影点播平台

　　由央视电影频道开办的全国首家跨平台电影门户网站“电影网”点播影院22日全新登场，包括《云水谣》、《墨攻》、《卧虎》、《西洋镜》、《梦想照进现实》、《千机变2》、《扣篮对决》等影片在内的400部高清电影在线点播，让网友大饱眼福，一次看个够。

天涯年内推新营销系统尝试植入式广告

　　3月9日早间消息，国内知名社区网站天涯正试图拓展营收来源，改变投资者及业界对传统论

　　坛难以盈利的印象。据消息人士称，天涯将在年内发布与谷歌联合研发的精准营销广告系统，同时已经与7天连锁酒店、玛莎•玛索、1号店等企业合作建立品牌专区，尝试植入式网络广告。

谷歌推广告定制工具 能显用户或感兴趣广告

　　互联网搜索引擎巨头谷歌公司3月11日推出一款广告定制工具，这一系统根据用户的浏览习惯有选择地在网页上显示用户可能感兴趣的广告，包括YouTube在内的谷歌旗下的网站11日开始试用这一工具。

三、行业简讯

　　多家网站已获广电总局批复 可开展3G视频业务
　　尼尔森：全球超6成网民使用社交网络和博客
　　百度：超9成企业看好搜索引擎推广
　　我国农村网民已达8400万 互联网东西差距渐缩小

四、媒介报告

新媒体市场繁荣背后凸显隐忧 精准营销成未来共识

　　刚刚结束的全国“两会”，也成为了新媒体竞争的另外一个主战场。手机报、网络直播、视频直播、移动电视等等各种新媒体纷纷亮相，预示着新一轮新媒体大战已经打响。

　　（一） 产业发展进入黄金时期
　　（二） 繁荣背后凸显行业隐忧
　　（三） 精准营销正成未来共识