一、 电通独家观点

　　2008奥运赞助商阿迪达斯＆VISA信用卡电视广告效果调查

　　DCCR 是Dentsu Campaign Case Research 的简称。北京电通从2002 年起对中国的电视广告在北京、上海、广州三地的投放GRP 量和广告认知度、品牌认知度、购买意向、认知渠道、对广告创意内容的印象进行了独特的调查。目前，该广告数据库3 地累计已有1335个广告案例，已形成了其他竞争广告公司所无法追随的庞大数据库。

　　第22次DCCR调查我们选择了奥运会赞助商阿迪达斯和VISA信用卡的奥运企业形象广告作为我们的调研项目。希望这两个案例的比较能给大家一些启发。

二、最新媒体动态

　　奥运会运动员代言的非赞助商广告将暂被停播

　　本身不是奥运赞助商，却使用与奥运赛事相关运动员作广告代言。中国广告协会认为，这种奥运运动员代言非赞助商的广告也属于隐形侵权，将在8月1日至27日广告控制期间停播。

　　美国媒体旁观奥运广告大战：抢当中国的拉拉队

　　今年夏季的奥运会上，跨国公司将支持哪个国家已变得越来越清楚：这个国家就是中国．至少，从他们在中国打出的广告来看是这样。麦当劳正在播放一个“为中国加油”的电视广告。耐克广告给出的特写镜头是，中国跨栏明星刘翔以及其他击败外国对手的中国运动员。

　　奥运品牌战烽烟迭起，海尔整体厨房8月携势登场

　　在奥运圣火境内激情传递，全球选手尚在紧张备战之际，各大奥运赞助商却纷纷发力，率先将奥运赛场变成品牌战场，一时间剑拔弩张、烽烟迭起。作为奥运史上首个亮相赛场的整体厨房品牌，海尔整体厨房悄然入驻海尔“四海一家”奥运体验中心，正式加入奥运品牌大战。此举再次将整体厨房行业推上风口浪尖，聚焦了来自社会各界的目光。

　　奥运媒体的发展分析

　　2008新年刚过，细心的北京市民便在公交车上发现了“熟悉的新面孔”：他们常看的移动电视不再是清一色的“北广传媒”，有些打上了“CCTV移动”的标志；而在地铁车厢，电视屏幕镶嵌在车门旁，一遍遍播放奥运各比赛项目的图像和动画介绍，酝酿着令人振奋的气氛。

三、行业简讯

　　展示舞动的激情 可口可乐花车宝贝炫舞亮相
　　北京奥组委临时控制户外广告打造崭新奥运形象
　　奥运户外广告大清场
　　北京奥运会，新媒体的暗战

四、媒介报告

　　奥运营销，找准消费者的行为脉门

　　随着奥运的临近，新生代市场监测机构《2008 奥运媒介行为与奥运营销效果研究报告》适时推出。本次所研究的奥运营销，集中火力提醒营销者以消费者为导向，切实地找出“消费者需要的是什么”，去“关注你的消费者，去关注消费者所关注的”。基于此次调查研究数据，本文从奥运对中国消费者行为意识上的影响作简要分析，帮助营销人士建立2008奥运期间的指导品牌策略、检测创意方向的策略依据和可靠参数。