| 2008年6月第八期内容概要 |
| 时间 : 2008-08-19 来源 : 北京电通广告有限公司 |
一、电通独家观点：
2008 年5 月12 日四川汶川地震后媒体变化状况分析
1.电视频道变化：
(一)5.12 后电视的整体收视呈增长趋势。
(二)地震发生后，CCTV 担负起了国家新闻媒体工作的职责。
(三)重灾区以及灾区周围城市的群众对地震灾情备受关注，相关地区的收视率比平日增长了2.8~4.1。
2.节目类型变化：
(1)灾情期间，各家电视台均以不同的视角去陆续转播或直播抗灾救灾新闻和节目。
(2)CCTV-1 节目表现分析。
3.广告投放变化：广告播出总量下降明显。
4.其他媒体变化。
二、最新媒体动态
(1)我国财经类纸媒正在遭遇网络浪潮
3 月25 日，著名财经媒体《财经》主办的财经网正式揭幕，在此前的试运营期间，财经网凭借准确的原创报导和独家、深度的分析评论，页面浏览量猛增17 倍。
①面对新媒体“不是对手太厉害，而是我们太无能”——尽管2007 年中国财经纸媒逆市反弹，在新媒体的冲击下广告量不降反增，然而财经纸媒与互联网融合的风声却并未消减。
②西方财经媒体自家网站更有发展空间
③中国财经媒体谨慎进入，不愿烧钱——尽管互联网是大势所趋，但由于目前纸质媒体不像新媒体那样能够很容易引来风险投资，而是投资大、且盈利希望渺茫，所以一些财经媒体老总对投资互联网并不乐观。他们认为纸质媒体应该认清自己的优势，不能盲目投资。
(2)网络盛行下报业如何面对搜索引擎
搜索引擎与报纸的关系是近年来一直争论不休的话题，搜索引擎使用报纸新闻究竟要不要付费，双方始终是各执己见，业界的观点也莫衷一是：搜索引擎对于报纸，到底是合作还是掠夺？
(3)浅议奥运会为平面媒体带来的机会
随着08 年北京奥运会开幕的日益临近，全球几十亿人在关注着中国，关注着北京。人们在关注着这个世人瞩目的盛会的同时，更关注奥运会为我们带来的经济发展的机会。而奥运会为各类平面媒体带来的机会是不相等的，综合都市报和体育类报刊会分得更多的蛋糕。
奥运会的到来，综合都市报由于其关注民生，大众化的覆盖，吸引着更多老百姓的关注，发行在奥运期间会获得一个攀升；在广告方面，因其在奥运会期间对受众的吸引力增强，而广告效果更好，因此也会获得更多广告主的青睐，广告营收将会有所提升。
体育类报刊由于报道的专业性，吸引了更多的体育爱好者的关注，相关产业的广告也会拉升。
奥运在促进经济发展的同时，必然会拉动一些行业的广告投放。
(4)上海市报纸发布整版救灾募捐广告
每天在上班路上或写字楼内取阅《金报》的读者，在地震发生时没有如常从报纸的头版上读到新闻资讯，救灾募捐的公益广告占据了整个头版。
三、行业简讯
中国新闻纸价持续攀升 报业经营顶巨大压力
视听报纸的市场机遇
2008 年一季度大陆报刊广告高速增长
中国受众多媒体接触报纸到达率停止下跌
四、媒介报告
2007 年报纸掀起“金融风暴”(上)(下)
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