| 2008年3月第六期内容概要 |
| 时间 : 2008-05-06 来源 : 北京电通广告有限公司 |
1、电通独家观点：
通过比较消费者对同一品牌（产品）分别在2004年奥运会前一周和奥运会期间的品牌（产品）认知差异，分析奥运会广告投放对品牌、消费的影响。
2、最新媒体动态
（1）互联网未来10年十大趋势
中国互联网转眼间飞速发展10年，截止到2007年12月31日，我国网民总人数达到2.1亿人，宽带网民数1.63亿人，手机网民数达到5040万人。随着网络的普及，10年后上网人数将是现在的15倍，从以下方面预测未来十年的发展变化：
①网络广告，网络广告始终是网站运营者的重头戏，网络广告仍然占整个网络市场的大份额。
②搜索引擎，搜索领域将会出现另类的新型互补式搜索引擎网站，多数门户站将建立有针对性的行业或者新型行业出现的搜索领域。
③电子商务，10年内电子商务领域将不会再出现类似阿里巴巴的大型国际电子商务网站，而各省市将会爆发地方电子商务领域的网站
④Web2.0，Web2.0将超越消费者市场。
⑤网络视频，受国家政策因素的影响，未来10年内网络视频将面临着重组以及改变方向发展，网络视频的创新，可能是目前视频网站的一大难题。要符合中国国情发展的视频网站，估计在将来的10年内未必能走出一条清晰盈利的发展之路。
⑥数字娱乐，网络游戏、手机游戏 、数字音乐，其中网络游戏已经是国内一个较为成熟的市场，众多运营商都在网络游戏这块尝到了甜头。而手机游戏是中国刚刚发展起来的市场，手机作为一个轻便的携体，随着科技的发展，现在手机的功能也越来越多，越来越强大。
⑦网络媒体，网络媒体，四大门户当中新闻仍然占据网络的主导地位，配合各种娱乐内容特色，仍然是门户网站的主打戏。
⑧无线增值，移动增值业务更是多元发展、精彩无限。娱乐业务，日益走向普及，彩铃、炫铃和整曲音乐下载为代表的无线音乐业务无疑是无线娱乐业务领域的最大亮点，也是未来10年内一个高速屈起的行业。
⑨网络服务，电子邮箱向网络存储、桌面客户端、客户端结合移动邮箱服务，将是未来10年的应用发展方向。
（2） 2008年网络广告有望突破170亿元
艾瑞市场咨询发布了《2007年中国网络广告市场份额报告》，从网络广告的市场规模、市场结构、广告主数量、广告主投放费用等角度，对过去一年网络广告市场的总体发展进行了深入分析，并对未来的发展趋势进行了预测。
①奥运催化广告市场，“奥运将强力催化网络广告市场。” 2008年受奥运会等利好因素的影响，具有高受众聚焦的网络媒体将成为广告主事件营销的主要媒介资源，主流网络媒体的广告刊例价预计上浮30%以上。预计2008年中国网络广告市场规模有望突破170亿元，其中品牌广告和搜索引擎广告将分别突破120亿元和50亿元大关。而到了2011年，市场规模预计可达到370亿元，其中品牌广告和搜索引擎广告将分别达到237亿元和133亿元。
②搜索引擎广告比重增加，搜索引擎广告、富媒体广告等广告形式凭借其交互性、精准性等特点越来越受到广告主青睐，比重逐年上升，搜索引擎广告、富媒体广告以及其他新广告形式今后将成为推动网络广告市场发展的主要动力。
③视频进入营销元年，随视频网站用户规模不断增大及视频网站受众集中度进一步提高，此外，更多的网络广告载体也将出现，网络广告载体正在呈多元化的方向发展，桌面软件、下载工具、网络游戏、电子杂志、即时通讯、影音播放器等都成为了很好的广告投放载体。“网络载体的多元化契合了广告主网上整合营销的需求，未来3年广告主对新兴网络营销载体的广告投放将逐步增加，新营销载体的广告收入规模将实现快速增长。
（3） Web2.0下的编辑理念变革
Web2.0是新技术，更是一种人与人之间的关系和情景。网络和手机媒体训练了Web2.0的“受众”，其他媒体的受众，多数也是网民。一方面，其他媒体“受众”也会被“胁迫”成为Web2.0“受众”，另一方面，其他媒体的终端和载体也会数字化。因此，新闻理念跃进不是新媒体的专有名词。“受众”需求也在这一背景下发生了变化，要求新闻发布走向多媒体的、复合的、具有选择性的信息投放。于是，负责综合和分配信息、调度和调整稿件的发布流程的策划编辑变得很重要。在Web2. 0 时代,“编辑”的外延发生了深刻变化,“编辑”作为一种技能成为广大网民的基本素质之一。谁的新技术能把网民的信息充分吸收，谁就能占领竞争高地。
3、行业简讯
淘宝网正式推出手机版 手机也能网上购物
江南春卸任分众CEO 分权后投身“新媒体”
百度品牌广告上升提速 揽下网络广告1/4份额
广电总局正式启动国标数字电视全国推广工作
网络广告遭遇垃圾邮件危机
百度日本成第四大独立搜索引擎
网络界领军机构共同打造中国互联网数据体系
北京上海等八城市将进入3G时代
4、媒介报告
《中国网络广告市场份额报告》 |
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