1、电通独家观点：

　　2004年奥运会期间，北京电通为客户设计了一系列广告推广计划，为了验证该计划的实施效果，同时了解消费者在奥运会期间媒体接触行为、收视行为的变化，和对各主要奥运栏目的评价，独家委托央视市场研究公司（CTR）对以上问题进行了专项市场调研。研究的主旨在于通过分析奥运会广告在收视行为、广告认知及认知渠道、品牌认知、品牌健康等方面的影响，发现和分析奥运会对收视的贡献，奥运会的广告价值以及各种广告形式的广告价值差异等。

2、最新媒体动态：

　　（1） 手机及网络媒体对奥运广告产业的影响

　　　　①手机电视等媒体提拉奥运广告产业2450亿元，奥运会对传媒行业的推动，表现为两个方面：一、奥运会的注意力经济效应大幅提升广告价值。除电视广告外，传统报媒、新兴媒体互联网以及北京户外广告运营商也会受益匪浅。二、有利于数字电视运营商推广其付费增值业务和数字用户发展。
　　　　②奥运契机下我国网络广告有望破百亿，行业分析人士表示，伴随2008年北京奥运会的日益临近，近期我国网络广告市场将爆发出更为强劲的增长势头，网络广告将成为互联网最成功的商业模式。

（2） 媒体“奥运商机”近在眼前 众媒体何去何从

　　　　① 奥运带给媒体的不只是商机，奥运会带给媒体的不单只有商机，还有更多展示媒体报道与竞争实力的机会。
　　　　②新媒体让传统媒体不能安坐，新媒体的表现让传统媒体不能安坐，它集传统媒体优点于一身，同时，还增加了海量、即时、互动、精准等优点。WEB2.0的出现，用户创造内容也成为可能，这种态势让传统媒体不得不求新、求变和新媒介合作，谋求数字化生存和跨媒介发展。近几年不断发展的“融合新闻”就是媒体环境现实的产物。
　　　　③媒体联盟烹制视听盛宴，奥运会题材大，受众要求高，需要一个强强合作的平台，以达到丰富、完善媒体报道的目的。 传统媒体，尤其是平面媒体在报道赛事时受出版时间限制较大，而通过与网络的合作，可以适当减少这种不利局面，让更多信息得到及时发布。与此同时，地方媒体也会因为同网络的合作，消除地域局限。从这个意义上讲，网络与传统媒体的合作是双赢的。

3、行业简讯

　　北京奥运带火全球广告市场
　　央视国际推出“北京2008奥运会火炬传递网站”
　　奥运营销各显神通 广告投放分秒必争
　　户外广告频现奥运官方赞助商身影
　　商务人士关注2008奥运相关产品消费和奥运商机
　　奥运“擦边球”广告将愈演愈烈
　　2008“在线广告”闪亮
　　日本电通携手分众传媒进军中国网络广告业
　　中国网络购物冲破500亿元天花板
　　国内互联网广告价格普遍提两成　

4、地方媒体动态

户外：
　　北京—北京朝阳区清除三环沿线玻璃幕墙广告84家
　　上海—上海进一步加大户外违章广告整治力度
　　广州-—广州五部门联合整治 清拆户外违法广告设大限
　　分众传媒  突围户外广告瓶颈
　　CBS户外传媒重组新国际管理结构

5、媒介报告

　　《奥运倒计时光飞梭如乐　奥运主题节目成长如歌》