| 2007年9月第二期内容概要 |
| 时间 : 2008-05-06 来源 : 北京电通广告有限公司 |
1、电通独家观点：
利用电通独家软件工具VACLOON，介绍北京电通媒介部面对目前广告主较关注的“提高广告投资效果（ROI）”的要求是怎么做的。
2、新媒体动态
（1）来电广告重装登场：
有调查表明传统靠点击付费的广告模式正越来越受到新型广告模式的挑战，随着互联网广告的发展和成熟，迫切需要新的广告模式来完善和规范整个互联网广告行业的发展，这样，按效果收费的新模式就顺理成章的诞生了-来电广告。
什么是来电广告以及来电广告的潜力：来电广告就是企业按照意向客户的来电次数支付广告费。据美国第三方调查机构预计，来电广告业务的市场规模在2009年将达到40亿美元，而在中国，这个数字肯定不会不低于100百个亿。
来电广告的门坎有多高：来电广告的门坎不在于技术有多高，而在于速度有多快，
点击欺诈现象：在国内，网络广告普遍存在的虚假点击数据以及恶意点击的现象，无异于饮鸩止渴，已经让诸多网络广告主心灰意冷。
来电广告掀起了精准营销的高潮：通过来电付费广告系统，广告主可以清楚的知道有多少准客户看到了自己的广告，并产生了浓厚的兴趣，可以亲自参与一对一的营销，从沟通中了解客户需求，倾听客户意见等，这些便利和价值是其他所有广告模式所无法满足和提供的，这无疑给国内诸多的网络广告主和网络广告服务提供商提供了一种真正实现良性互动的更为优良的解决方案。
（2）浅谈广告公司市场部的运作：
广告公司中市场部门的建立，起初的目的仅仅是为广告客户提供一些并不全面的市场资料与对市场进行简单的描述工作，在市场机制还不完善的中国市场，充当了知识传播的工作，随着客户成熟程度的不断提高，为了适应客户对广告行业的多种需求，广告客户对广告公司早已脱出是广告制作与发布的小框框，而进一步提升到对客户市场、策略、整合的全面把握。
（3）奥运年选秀节目即将暂停：
为了避让2008奥运会，部份选秀节目可能将暂停举办。
（4）传统媒体向新媒体发展的新空间-网络电视：
网络电视是将多媒体信息融为一体的数字化、全方位、互动性的立体传播方式，整合电视媒体与互联网的优势，是对传统媒体的进一步发展，从而使传播业跃上一个新台阶。
网络传播的优越性：
网络电视发展前景广阔：
网络电视的现状与问题：
3、行业简迅
（1）IPTV新政策08年即将出台
（2）SOHU3.0产品上线，奥运广告增长迅猛
（3）北京金街治理违章户外广告，广告牌匾不能超2米
（4）谷歌多国测试手机Adsense广告服务
（5）雅虎购Right Media加入网络广告战
（6）传中国移动拟控购凤凰卫视，备战手机奥运
（7）南方传媒推出掌中电视
（8）广电总局查纠4类违规广告
（9）北京广播电台与韩国iriver合推掌中电视
（10）香港有线电视取得2012奥运会香港区独家播映权
4、地方媒介动态
北京：白马户外北京地区广告定价平均上涨50%
天津：卫津路近百块违法广告牌被强行拆除
5、媒介报告：
2006年电视剧播出与收视状况分析 |
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