上海电通助力领克05“极·以为常”上市Campaign



5月5日,上海电通助力领克全新轿跑SUV领克05正式上市启航。整合传播围绕“极·以为常”的核心沟通概念,让消费者体验领克05所缔造的从不同寻常到习以为常的极致之旅。作为新时代高端品牌,领克05是CMA基础模块架构赋能下的极致之作,将成为20万级运动SUV新标杆。领克05充分展现“生而全球,开放互联”的品牌口号,代表领克品牌向豪华进阶的全新起点,承担领克品牌持续向上的使命。


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上海电通基于整体市场大环境,洞察到该细分市场对“极致代表”的需求,紧跟新一代设计感、运动力、个性化的消费风潮,同时结合自身Coupe SUV的产品属性与优势,精准定位领克05“极能运动SUV”。为吸引领克05目标消费人群,即潮流、尝鲜、极致、自我的泛90后先行者,上海电通树立全新人群定位「HALO MAN」。作为自带光环的潮流引领者,HALO MAN用行动和创造力颠覆常规,让不可能成为不可思议,让上天入地成为如履平地。 


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上海电通创新内容营销事件制造爆点,提出“05时区”概念,并联合数字公司线上打造“05时区”,为潜在目标客户建立05互动交流社区,实现“圈层化营销”。 此外,领克05秉承领克品牌“挑战一切惯例”的行为准则,开启别出心裁的云上市,首创“大电影”式发布会带来耳目一新的感官盛宴。用户通过直播观看《领克05号计划》首映,跟随高能剧情和特效画面,探索HALO MAN“极·以为常”的精神,感受领克05非凡的产品实力,此次创新引发行业热议。


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疫情期间,上海电通及时为客户提出疫情应对TVC解决方案。突破领克以往片段串联视频,以“极·以为常”的沟通概念为出发点,聚焦核心USP“都市对立美学”极致演绎,打造出一支凸显领克05外观、动力、内饰、科技的15秒上市TVC,彰显产品卖点与精神内核,并在多渠道投放。在设计视频中,以“MORE THAN”为文字线索,突显领克05在设计上的突破和超越。从尾灯、行车灯,到车身饰条等设计细节大胆革新,为都市制造更多惊喜。


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3月28日预售当天,时间限量版车型预约总人数突破16,812人。线上发售的505台时间限量版车型仅6分38秒售罄,上市当天订单量达到600+。上市一周,订单总量超过2000+。 


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