品牌在数字领域的打开方式

2020年初,上海电通对Digital团队进行重组,旨在更快更高效的迎合市场需求,提高Digital业务能力,积累更多更新更好的经验,并力争拓展更多全新领域事业。在2018~2019年中,上海电通携手各类客户取得不俗成绩,也为大家分享过许多精彩案例。让我们一起回顾上海电通在Social & Digital领域的更多优秀案例。


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康师傅“味道馆”数字化改造

作为食品饮料综合企业的领军者,如何将实体产业链实现全面智能化是康师傅一直以来的课题。“味道馆”则是康师傅对外展示的窗口之一,希望呈现给参观者的不仅是品牌在市场上多年的耕耘与积累,更是希望通过创新的形式让参观者感受到品牌的创新。


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基于这一出发点,上海电通创意团队将馆内的参观“动”线重新规划为“起、承、转、合”四阶段。前往现场重新测量,以最快速度完成场馆平面设计稿,并整合筛选庞大的数据资料,最终采用Digital互动屏的形式展示。互动屏不仅可以压缩大量需要被展示的信息,对内容的更新调整也更加方便快速,同时能够让受访者体验更加灵活的互动。改造后的“味道馆”获得客户方的高度认可,而上海电通首次将传统场馆改造与创新数字媒体技术相结合的尝试,也取得了理想的成绩。


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立邦IDEA音乐私享会

2018年8月,一场回馈立邦刷新服务会员的“立邦为你刷新生活”音乐私享会在北京奏响,周笔畅、蔡琴、Alin、丁当等数位歌坛唱将齐聚,向每一位“勇于改变、刷新生活”的会员奉上这场音乐盛宴。表演嘉宾和现场会员共同分享自己的刷新生活故事,用不同寻常的音乐会打造品牌与消费者连接的新模式。

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多年以来,立邦“不用你动手”的刷新服务,为万千家庭刷新一面面墙,令无数房间焕然一新。正因为了解人们对美好生活的向往,立邦选择最容易引人共鸣的音乐来诠释情感的互动。上海电通团队在微博、微信等社交平台,通过Social Poster传播对音乐会进行线上预热,并在结束后发布现场花絮,持续提升在社交平台的声量。本次Social传播将音乐私享会的热度充分扩散,提高品牌影响力。


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乐而雅宠爱肌Dance Viral Video

2018年,人气街舞节目《热血街舞团》上线即成为热门IP。在街舞燃爆全网之际,乐而雅宠爱肌也迎着潮流而来,一支Dance Viral Video以编排巧妙的街舞动作,串联乐而雅品牌Logo、功能点、利益点等产品信息。用街舞表达态度,用行动回怼沮丧。及时准确的将时下热点与产品卖点结合,一经推出便吸引了消费者眼球。团队顺势在抖音平台发起#素人挑战赛#,以充满视觉冲击和时尚元素的舞蹈,吸引TA对品牌活动关注,提高品牌声量的同时,让产品卖点深入人心。


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资生堂水之密语“趣玩泡泡秀”

资生堂水之密语首款泡沫洗发露系列上市之际,希望将全新的洗发体验更加直观的传达给消费者。上海电通创意团队抓住产品卖点,将“玩泡泡”作为整波Campaign的核心,在微信发布“泡沫叠叠高”有奖挑战H5游戏,吸引消费者童心回归参与其中。


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但是虚拟的线上体验不能满足消费者的参与实感,创意团队在充分线上预热后,将线下互动机装扮成各种立体泡沫,并在互动游戏中制作趣味造型:猫咪脸、海盗眼罩、天猫猫头... 当消费者站在摄像头前,泡沫就会随机在头顶变幻不同造型。如果出现指定形状,还可以获得洗发露正装。线上预热配合线下互动,成功吸引了上海CBD商圈各地铁站和商场的大量客流,人们排起长队希望体验水之密语带来的洗发新奇趣。



除了以上案例,上海电通还曾成功打造“味全畅快舞”Social Campaign,以线上代言人的Viral Video、扫描AR瓶身参与H5,以及Social 话题互动等社交媒体传播内容来吸引TA,达到提高产品知名度、提升销量的目的;“必胜客冰激淋圣诞节”推广Campaign中,以有限的代言人素材制作Social传播视频,佐以互动H5及Social海报吸引粉丝前往门店购买,活动开展两周时间内,线下门店产品售罄。


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北京电通CEO石川惠太表示:“上海电通在数字领域不断探索,深挖客户Social & Digital需求,紧跟市场动态,并助力客户拓宽传播渠道,最大化提升传播效果。我相信经过这次Digital团队的重组,上海电通将在数字领域取得更好业绩。感谢大家的辛勤工作以及对公司的贡献。让我们一起加油,持续创造出打动人心的作品,帮助客户实现成长!”