津布乐一树在梅花网大展发表《Contents Creative》主题演讲

2018年7月4日-5日,以“传播无界 智造未来”为主题的2018第八届梅花网传播业大展北京站在北京千禧大酒店举办。北京电通上海分公司CCO,CDC China执行总监津布乐一树受邀出席,并在5日下午的高峰论坛“泛娱乐时代的花样玩法”板块中,进行了《Contents Creative》主题演讲。



津布乐的演讲围绕创意内容展开。他指出,现在各种各样的内容营销随处可见,无论是在影视中还是手机端,内容营销都被广泛应用。但无论以何种形式呈现,内容都应该基于对生活者、消费者产生有意影响为出发点去进行创作。他通过电通澳洲为ALS患者创作的《Revoice Project》和电通菲律宾为保护海洋环境创作的《DEAD WHALE》案例,阐述内容创作可以从发现具体问题并提供有利于社会的解决方案入手,为用户提供新的产品和服务。


在不久前刚刚结束的戛纳创意节中,津布乐作为来自中国地区的七位评审之一担任了INDUSTRY CRAFT类别的评审。他以其中印象最为深刻的麦当劳户外广告为例,讲解了内容的重要性远远高于选择何种接触点。


津布乐在演讲中还介绍了北京电通针对修理工这一目标人群,为火花塞品牌NGK创作的《修理工之歌》案例。对于品牌的特殊性,在创作内容时最重要的是为客户考虑究竟什么样的内容才能触动目标人群,从而触发他们的行为。


他最后总结道:“在充斥着内容营销的时代,内容创作的范畴是非常宽泛的。其中最重要的是时刻考虑创造出来的内容如何与受众产生强烈的关联和互动,内容要以人为本。”

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北京电通作品《修理工之歌》


北京电通上海分公司CCO,CDC China执行总监津布乐一树


梅花网传播业大展北京站论坛现场


* 关于梅花网传播业大展(MEXPO):由梅花网主办,邀请业内知名企业与领军人物共同举办的传播业年度盛会,旨在向媒体、营销服务商、以及广告主展示传播业的年度变革与进步,在“企业传播和营销需求”与“传播业资源与技术”之间搭建桥梁,促进产业内上下游的沟通与合作,实现梅花网作为“营销者的信息中心”的核心使命。