电通独家代理走红世界杯的日本经典动画《队长小翼》

世界杯期间,你的朋友圈是不是被那幅爆红的大空翼海报刷屏了?目前,这部日本经典动画《队长小翼》(又名《足球小将》)正在由电通独家代理亚洲、大洋洲及中东地区的播放发行权和广告招商权。在中国,北京电通联合东京总部及版权方对《队长小翼》进行了积极的推广,帮助品牌客户取得了不错的营销成绩。


7月3日凌晨的世界杯1/8决赛中,虽然日本以2:3的成绩惜败比利时,但日本队员所展现的坚韧不拔的精神获得了球迷的好评。与这场比赛一起走红的还有看台上球迷展开的日本经典动画《队长小翼》(新版)巨幅海报。海报上布满日式风格的助威语,高举奖杯的主角大空翼,向全世界展示了来自日本的足球热情与动漫情怀



大空翼海报在网络上爆红的同时,7月3日 CCTV5《豪门盛宴》报道了《队长小翼》这部动画对日本足球发展的重要影响。另外,央视《足球道路》系列纪录片里也专门制作了以《队长小翼》为题的一集,来讲述这部作品的创作历程及影响,并于7月4日黄金时间播出,这也是日本文化专题登陆央视黄金时段的鲜有案例。



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《队长小翼》的动画改编自高桥阳一的漫画作品,于1983年开播,电视台收视率高达21.2%,实现了创纪录的收视水平,该收视纪录在日本国内至今仍未被打破。可以毫不夸张地说,这部作品影响了80后、90后日本乃至全球的年轻人,让足球运动成为了更多年轻人的梦想。齐达内、阿奎罗、中田英寿等超级球星都是这部漫画的忠实粉丝。


2018年这部经典之作推出新作,3月28日,电通与《队长小翼》的版权方株式会社TSUBASA通力合作,独家获得该动画在亚洲、大洋洲以及中东地区的播放发行权、广告招商权等多项权利。与此同时,作为电通海外分支机构之一的北京电通与旗下的媒介品牌Dentsu X,也在协助电通总公司,充分展现在内容授权方面的营销招商能力,发挥《队长小翼》的认知度和品牌价值,大力推行运动振兴及商业开发工作。


以下是北京电通在联合东京电通及版权方在中国对《队长小翼》进行积极推广的案例。

1.  授权芒果TV《队长小翼》独家网络播放权。截至7月3日的14集,目前日文原版加上中文配音版的播放量已经突破1亿7000万次。


2.  协力高桥阳一老师接受央视黄金档大型纪录片《足球道路·日本篇队长小翼》一集中的版权监修工作。 


3.  搜狗输入法皮肤及表情包合作,《队长小翼》主题皮肤下载量达到11.8万次。


4.  与国内知名休闲服饰品牌马威打造《队长小翼》联名款T恤 。

北京电通不仅在动漫IP与品牌的跨界营销领域有所建树,在自有IP运营方面也积累了前所未有的成绩,这是一次突破性的尝试。我们期待并欢迎更多品牌关注《队长小翼》这一IP, 一起创造更多样更精彩的合作。