北京电通助力丰田推广C-HR・奕泽IZOA丰巢概念双车

 

在今年的北京车展上,丰田发布两款重磅车型——C-HR・奕泽IZOA,二者是都基于TNGA(Toyota New Global Architecture)丰田新全球架构打造的。为了让中国消费者更加快速和深入的了解这两款新车型,北京电通为它们量身定制了一系列新品推广传播campaign。


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这两款车型具有充满想象力的外形设计和颠覆性改革后的TNGA丰巢概念架构,其目标人群定位为85、90后。我们针对目标人群喜欢潮流、具有强烈社交表现欲的特点,开启一轮48小时的多维度传播风暴,将两款新车的热度推向前所未有的高度。


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首先,发布会开始之前,提前通过地铁包车等形式进行话题投放。在4月24日发布会当天,通过大数据分析而精准锁定目标受众,在受众的微博和微信朋友圈同时进行投放:新浪微博首页的刷新式大尺寸广告和微信朋友圈的卡片式互动广告。

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其次,在今日头条、1点资讯、网易新闻、酷狗音乐等资讯与娱乐类APP以及优酷等视频媒体上集中曝光。这些热门APP以及主流视频网站对于C-HR・奕泽IZOA的主要受众85、90后而言具有强大的传播影响力。并在汽车之家这样的传统汽车垂直网站上投放包含丰田汽车以及TNGA丰巢概念品牌信息的巨幅广告。

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此外,我们借势C-HR・奕泽IZOA新品发布后的五一小长假,继续针对假期用户的媒体使用情况,重点锁定了年轻人喜欢的视频平台和热门节目,制定精准的传播计划。


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并在六一儿童节期间,利用人们怀念童年、渴望自由自在生活的心理,借助社交平台发起了一次“364天做大人,今天就要孩子气”的活动,再次引发网友们的热议


目前,这两款车型获得了超高的人气,网络上已拥有超过千万级别的关注度。6月已经到来,两款车型也将正式上市,让我们对其销售成绩拭目以待。