北京电通获2018金瞳奖影视类金奖

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2018年5月26-27日,由广告门主办的2018金瞳奖论坛暨颁奖盛典在京顺利举办。今年共有来自247家公司的近千件作品参与到了金瞳奖的角逐中,北京电通上海分公司凭借作品《The World Repair Man Song》获得创意组影视广告金奖。同时,在本届金瞳奖中CEO Office Manager白荷受邀进行《日本二次元IP营销》的主题分享。


创意组影视广告金奖《The World Repair Man Song》


全球占有率NO.1的汽车火花塞品牌NGK,将在中国推出G-Power系列火花塞产品。为缩短与目标人群的心理距离,传递G-Power是被全世界各国修理工青睐的产品这一理念,我们制作了一首专门描述汽车修理工的原创歌曲“The Repair Man Song”。


将“工匠精神”融入歌词,以世界各国修理工接力的方式演唱并拍摄成视频。以期引起中国修理工的共鸣,进而对G-Power品牌关注,达到在中国市场提高品牌认知的目的。由于该Campaign运用歌曲这种独特的方式轻松巧妙的传达出NGK品牌在全球专业市场的高知名度,一经投放,在社交媒体上引发大量关注和转发。

北京电通公关团队PR Manager杨硕 (右一) 领奖


金奖奖杯


此外,5月27日下午,北京电通CEO Office Manager白荷在金瞳奖“洞见场”,进行《日本二次元IP营销》主题分享。白荷以Dentsu在体育营销、娱乐营销方面的优势开场,在日本独特IP运营管理体系的解读后,针对日本IP细分市场着重从Animation和Character两方面分别进行详细讲解。

 

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北京电通CEO Office Manager白荷演讲

 

通过在日本和中国大火的IP熊本县公务员熊本熊的“红脸蛋消失事件”Campaign,解读以熊本熊为代表的日本IP如何通过3S理念Story、Surprise、Share迅速走红。并列举蛋黄哥、小柴豆、银魂、最终幻想等IP的Co-Branding合作案例。在IP版权方面,电通除了能将日本IP版权《冰上的尤里》、《排球3》、《最游记》等成功引进国内,同时也能够帮助企业活用IP资源更好的扩展品牌知名度与美誉度,进而提升销量解决企业实际面临的挑战。分享结束后,白荷还接受了广告门“快问快答”的独家专访。



北京电通在内容营销与IP方面的分享,得到与会者的高度关注,在彰显业务能力的同时,也再次证明优质的内容和资源才能真正吸引用户。