津布乐一树代表北京电通在大广赛复旦大学站开讲

2018年5月17日,第十届大广赛校园创意巡讲复旦大学站顺利举办。来自复旦大学、华东师范大学、东华大学、上海理工大学、上海工艺美院等近三百名师生齐聚复旦大学新闻学院,参加本次活动。北京电通上海分公司CCO、CDC China执行总监津布乐一树受邀,为该校师生带去了一堂主题为“King of Contents Era”的精彩课程。

 

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津布乐一树 “The King of Contents Era”主题分享

津布乐一树从创意人的角度解读内容到底是什么、如何创造内容。通过丰富详实的案例,指出对事实与人的洞察是内容创造中最为重要的一步。津布乐一树曾为雪铁龙创作的“FAMI-NAVI”,正是基于“有挚爱亲朋在身边时,驾驶者开车会更加谨慎”的人性洞察,并通过录制挚爱亲朋的声音作为导航与驾驶提示来实现的。

 

在分享作品的同时,津布乐一树引导同学们对创意思考路径的方法:“策略性思考先行于创造性思考,在创作之前,先思考人与产品,以此为基础的创作才能真正触达消费者。”在演讲的最后他指出,“即使在人工智能取代人力的发展趋势与时代潮流中,创意也依然是不可被机器人取代的领域。”

 

东风雪铁龙“FAMI-NAVI”


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长期以来,北京电通与各大院校保持着非常良好的合作关系,为广告教育事业贡献力量,并致力于以消费者洞察为基础,为品牌创造价值的同时,打造更多解决实际问题、富有洞见的作品,展现我们在创意和专业上的坚持与创新。


* 全国大学生广告艺术大赛:大广赛是由中国高等教育学会、教育部高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会主办的全国高校文科大赛。是迄今为止全国规模大、覆盖高等院校广、参与师生人数多、作品水准高的国家级大学生赛事。