第11代卡罗拉上市主视觉系列

作品说明:本系列广告的目标人群为20-40岁,其主要传递信息为全新第11代卡罗拉上市告知。卡罗拉相隔7年的大改款,改款前品牌形象陈旧,缺乏话题性,改款后除了需对品牌形象进行提升外,客户销量目标定位在改款前销量的1.6倍。为了达成品牌面及销售面的课题,团队向客户提案启用国内家喻户晓的艺人作为卡罗拉代言人,在提高话题性和认知度的同时将品牌塑造成国民性的品牌,在广告制作过程中创意注重赋予商品高级感及王道感,使产品在同等竞品车型内保持较高的被探讨率。CP开始3月后,每月销售目标基本顺利达标。

 

 

 

 



考虑和卡罗拉植入合作的电影《巴黎假期》联动,专门设计了一版卡罗拉2015“幸福可以传递”主视觉。画面处理成人物和巴黎场景的结合,具备一定的电影即视感。使用一个相对真实感强的场景表现车,色调素雅,突出车的品质感。

 

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卡罗拉2015“幸福可以传递”主视觉