李西沙副总经理受邀担任第十一届中国广告论坛演讲嘉宾

2015年4月17日-18日,以"跨界与回归"为主题的2015(第十一届)中国广告论坛在江西南昌盛大举行。全国各省、市、自治区、直辖市工商与市场监管相关领导,主流电视、报社、杂志、网络媒体负责人,各大广告公司相关代表,以及各地广告协会与广告产业园负责人共计700余人出席会议。大会就移动互联网迅猛发展下广告业如何跨界,如何回归等议题展开讨论。

 

北京电通常务副总经理李西沙受邀在4月17日下午的“国际4A公司思变”模块中发表演讲。李西沙副总经理的演讲以《创新求生》为题,从4A媒介代理模式思变的角度切入。他在演讲中指出:“互联网冲击和改造了一大批传统行业,而对于4A媒介代理来说,互联网做了一件事——去中间化,即互联网跨越了广告主与消费者的中间地带,消弭了广告主和媒体资源的中间地带,4A代理公司模式面临着最严峻的挑战。”李总以英菲尼迪、宝马MINI、CHOCK等campaign为例,指出4A公司只有发扬自身的优势,发展跨屏传播的作业能力、内容营销的策划能力、新型媒介的操控能力,才能提高媒介工作的有效到达和优化分配。他还强调:“当前大数据存在很大的缺陷——BAT数据不能贯通,消费者情感诉求更弱,所以只能靠广告人的智慧和精准洞察将其融会贯通并发挥出它们的价值。互联网改变的只是媒介形式,而传播内容才是实质。这些内容又必须符合当前消费者的消费形态——简单、方便、快捷、实惠及消费者的消费期待和追求——科技、时尚、品质、快乐的生活观和价值观。而这些都是4A公司的传统强项,我们必须坚持。同时要适应目前各类媒体的作用及发展,从传播设计、精确洞察、商务智能与数据挖掘、创意内容、数码体验五个维度融合和灵活运用跨媒体和整合传播。”李西沙副总经理的演讲得到听众的热烈反响和一致好评。 

 

据了解,中国广告论坛是中国广告协会主办的重要年度活动之一,从2005起论坛已经先后在北京、上海、银川、广州等城市成功举办了十届,对促进广告业及地方城市品牌建设和经济社会发展发挥了重要作用。


李西沙副总经理进行演讲


论坛现场