电通心法人大开讲

2015年4月2日下午,北京电通传媒媒介群总监金轶伦应中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系邀请, 向该系大二学生做了“社交媒体时代的电通心法”的主题讲座,人大的王菲教授主持了讲座,她首先对金轶伦先生的到来表示热烈欢迎。并表示,北京电通作为中国广告行业的翘楚,在媒介策略的理念及实践方面都积累了丰富的经验,非常值得学界探讨和研究,这也是每年邀请北京电通讲师来人大授课的主要原因之一。

 

金轶伦从传统媒介策划的流程开始讲起,以虚拟品牌——“瑰丽珠宝”为例,全面且细致地梳理了媒介策划的“天龙八部”,让在场学生对媒介策划、如何做媒介策划有了全面的了解。随后,他又总结了社交媒体时代营销的三大变化——消费者变化、企业思维变化及广告变化,提出在变化的时代比以往任何时候都更加依赖“内容的力量”。针对社交媒体时代的大潮,还提出了“电通心法“即”震撼、公益、日常“,通过刺激神经、打动心弦且深入肌肤的传媒策略引爆社交媒体的传播热潮。 

 

两个半小时的讲座,让在场学生听得津津有味,幽默的讲解与生动的案例视频也不时引来阵阵笑声。王菲教授表示这次授课内容充实,各位同学受益匪浅,不仅有助于教学,也为各位老师提供了许多第一手的实践资料。据悉,当天有40余名师生参加了此次讲座,这也是自2012年以来北京电通连续第4次派讲师支援该课程。


金轶伦群总监生为人大师生传授“电通心法”

 

人大新闻学院广告与传媒经济系40余人参加讲座