UNIQLO SHANGHAI全球旗舰店开业庆典

2014金投赏代理公司组整合服务类银奖

 

作品名称:UNIQLO SHANGHAI全球旗舰店开业庆典
获奖单位:北京电通广告有限公司上海分公司
获奖名称:2014金投赏代理公司组整合服务类银奖

 

案例介绍:

2013年9月30日,国际著名休闲服品牌UNIQLO【优衣库】最大的全球旗舰店在上海正式开业。整体活动以BEST SHANGHAI-“优上海,新启点”为主题,启动了一系列丰富且多维度的传播方式。包括:在旗舰店店开业前分阶段策划了新闻发布会、开业庆典派对、媒体预览会等一系列活动,以延续在媒体和公众面前曝光;全新启用5位代言人,配合电视、户外和平面等一系列广告宣传,为盛大揭幕预热造势。将媒体及社会关注的热点话题与旗舰店开幕紧密结合,以实现传播效果最大化。


作为与中国市场共同成长的品牌之一。对于优衣库而言,中国市场是不可或缺的存在,同时优衣库也坚信能够成为中国市场中不可缺少的合作伙伴。寻找UNIQLO[优衣库]品牌与上海这座城市之间的契合点,上海是一座日新月异活力充沛的国际大都市,而UNIQLO[优衣库]则一直追求为消费者提供最优质的服装和最舒适的穿着体验,并将这样最佳的LifeWear体验带到UNIQLO SHANGHAI[优衣库上海]。优衣库选择在上海成立全球最大旗舰店,以“BEST SHANGHAI——优上海,新启点”为贯穿始终的主题,展开全面的宣传,使其成为消费者津津乐道口耳相传的流行语。

  

目标:

  • 品牌认知/形象:通过新品牌代言人及2013年秋冬新品等信息的发布,营造舆论热点,提升消费者对UNIQLO[优衣库]品牌的关注和认同。并且,UNIQLO SHANGHAI[优衣库上海]全球旗舰店开业信息的发布,提升UNIQLO[优衣库]及迅销集团的整体品牌形象

  • 集客/促销:引爆UNIQLO SHANGHAI[优衣库上海]全球旗舰店开业消息,提升上海及全国各地消费者对于UNIQLO SHANGHAI[优衣库上海]全球旗舰店的关注,为新店集客

 

效果:

活动总体影响人数超1亿人次,获得媒体报道超800条。开业当日等待第一批进店的排队顾客超3000人,首日营业额打破淮海路商业街服饰品牌销售记录。开业2天约10万人来店,约3万人购买了商品,销售目标200%达成。 

 

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