电通发现 | 2014年11月刊

 

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2014年11月

 
 

 
   
 

2014广告节季
——北京电通参加2014中国4A金印奖、金投赏及中广节

 
 

中国广告盛事——第九届中国4A金印奖盛会、2014金投赏以及第二十一届中国国际广告节相继于10月举行,作为中国广告的重要一员,北京电通积极参与了这三个广告盛会,并在多个奖项单元有所斩获。具体获奖情况如下:

 
   
 
奖项名称获奖情况获奖作品获奖类别

第九届中国4A论坛•金印奖•杭州盛会

中国4A金印奖

2013中国4A突出贡献奖

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银奖

无惧神之力

平面

银奖

联想30周年‘逆生长’Social传播

网络互动类

入围

联想智能电视——恐归族实录:不回家的人

网络互动类

入围

三得利黑乌龙茶“大肚腩篇”系列

平面

2014金投赏

金投赏

银奖

UNIQLO SHANGHAI全球旗舰店开业庆典

代理公司组
整合服务类

提名

康师傅茉莉清茶遇见茉莉浪漫一世201314Campaign

代理公司组
整合服务类

提名

WWF江豚保护72小时邂逅Campaign

创意服务组
移动创意类

第二十一届中国国际广告节

中国广告长城
媒介营销奖

金奖

欧珀莱S-CRM数码计划“想你所想”

社会化营销类

中国公益广告黄河奖

金奖

低头,就是两个世界

户外

优秀奖

礼•义

平面

优秀奖

PINYIN

平面

优秀奖

消失的朋友

平面

优秀奖

留守儿童

平面

优秀奖

语言暴力

平面

优秀奖

文明旅游

平面

优秀奖

联想智能电视——恐归族实录:不回家的人

影视

中国广告长城奖

银奖

无惧神之力

平面

铜奖

联想智能电视——恐归族实录:不回家的人

影视

铜奖

为父母拍照吧。让照片成为装饰。

户外

优秀奖

马路凶猛之蟒蛇篇、鳄鱼篇

户外

中国艾菲奖

铜奖

康师傅茉莉清茶遇见茉莉浪漫一世201314Campaign

产品与服务类

入围奖

联想智能电视——恐归族实录:不回家的人

小预算类

 
   
 

北京电通广告作品赏析:(点击图片查看详细介绍)

 
 

 

 

告别低头族——低头,就是两个世界
2014中国公益广告黄河奖创作金奖

 

欧珀莱S-CRM数码计划 “想你所想”
2014中国广告长城媒介营销奖金奖

 

联想30周年逆生长Social Campaign
2014中国4A金印奖媒体类银奖

朋友在一起,或是家人在一起本该和谐温馨的场景,因为低头的习惯破坏了氛围。利用转折这种特殊媒体方式将画面一分为二,形成两个看似相连却又相互独立的空间。希望引起低头族的足够重视,改变自己的不良习惯,从而恢复人与人之间正常的沟通方式。

 

随着信息获取日渐碎片化,单方面的厂家推送已很难让顾客回头。我们认为CRM首先需要从顾客真正感兴趣的方面出发、研究她们喜欢什么,对什么感动。从贯穿客户生活喜好的数码媒体渠道中获取数据,并将其中最具代表性的微博作为发信媒介,与现有顾客及潜在顾客互动。

 

今年时值联想成立30周年,我们帮助客户确立了以“逆生长”为传播主题,将官网、微博、微信等当下热门Social Media做为主战场,每天1个内容和创意,结合热点话题并辅以互动活动,365天持续不断沟通。

     

 

 

优衣库上海全球旗舰店开业庆典
2014金投赏代理公司组整合服务类银奖

 

康师傅茉莉清茶「遇见茉莉 浪漫一世」
201314Campaign
2014大中华区艾菲奖铜奖

 

联想智能电视 恐归族实录:不回家的人
2014中国广告长城奖影视类铜奖

2013年9月30日,国际著名休闲服品牌UNIQLO最大的全球旗舰店在上海正式开业。整体活动以BEST SHANGHAI — “优上海,新启点”为主题,启动了一系列丰富且多维度的传播方式。将媒体及社会关注的热点话题与旗舰店开幕紧密结合,以实现传播效果最大化。

 

将消费者所关心的话题─2013、2014(爱你一生一世)与康师傅品牌核心价值——浪漫新味紧密结合,去发掘年轻人心中最美的浪漫是恋爱开始前的暧昧时光,透过全方位的Campaign运作,让TA完全感受茉莉的浪漫,形成年轻人关注的浪漫效应。

 

恐归族,是指那些在外地工作、不愿意回家过春节的人的概称。因为感情芥蒂,父母逼婚,或者工作忙碌等种种原因,对春节回家充满了烦恼与恐惧。但他们并非不愿回家,只是缺少沟通。在联想智能电视“友约”APP的联结下,我们将目光对准“恐归族”与他们的父母。

     

 

 

礼•义
2014中国公益广告黄河奖平面类优秀奖

 

PINYIN
2014中国公益广告黄河奖平面类优秀奖

 

《语言暴力》系列
2014中国公益广告黄河奖平面类优秀奖

     

 

 

《留守儿童》系列
2014中国公益广告黄河奖平面类优秀奖

 

《消失的朋友》系列
2014中国公益广告黄河奖平面类优秀奖

 

《文明旅游》系列
2014中国公益广告黄河奖平面类优秀奖

     

 

 

三得利黑乌龙茶“大肚腩篇”系列
2014中国4A金印奖平面类入围作品

 

LEXUS雷克萨斯“见所未想 品牌体验空间”巡展活动

 

 

创意通过夸张手法,将黑乌龙茶产品化身为大肚腩的克星,将所有的大肚腩抓获,带离油腻的餐桌。趣味的传达给消费者,黑乌龙茶可以让人们远离大肚腩,让油腻不再带来烦恼。

 

时值LEXUS雷克萨斯10周年之际,作为LEXUS雷克萨斯与北京电通联手举办的品牌推广活动之一,“见所未想 品牌体验空间”巡展活动已分别在北京和成都两地成功举办。

 

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主题分享:细分化市场再透视
——“第六回上海电通之视点”

 

进入互联网时代以来,消费者随着媒介和消费习惯的日益多元化,细分化趋势越加明显。尤其是各大品牌对于大数据的逐渐重视和深入运用后,进一步加快了对目标市场的细分。可以说,在中国这个庞大而复杂的市场背景下,准确洞察和掌握自己的细分市场,能够为品牌在激烈的市场竞争中赢得先机。有鉴于此,全球单体广告公司排名第一的日本电通株式会社在上海的分支机构之一——北京电通广告有限公司上海分公司于2014年9月16日,在上海召开了“第六回上海电通之视点”研讨会,为关注中国市场的企业和品牌一起去透析新兴的细分市场。

 

 

 

第一部分:发现心平衡——志新一代内心个性与价值标准的研究

 

第二部分:中国现今年轻妈妈洞察——育儿•生活方式•购买行动

 

第三部分:通过大数据把握消费者

90's前期出生的新青年已经开始踏上工作岗位,面向婚姻等人生的新阶段,他们所肩负的社会责任也开始转变,消费行为的自我意识主张也开始逐渐增强,电通本次着眼于22-26岁的这群新社会人,将他们定义为志新一代,研究其内心个性与价值标准。

 

新一代的中国年轻妈妈们拥有独特的价值观,具有很强的独立性和自我意识。在育儿方面虽然依赖于祖父母的帮助,育儿方针的制定以及育儿用品的选择完全由妈妈来担任。在购买行为方面她们高度关注育儿商品的信息,在信息收集和购买阶段均十分积极、主动、迅速。

 

电通在大数据研究方面的最新成果在淘宝平台中根据消费者行为进行广告投放,结合淘宝用户信息和高德地图定位功能来洞悉消费者的消费行为习惯。旨在为品牌提供更优化的营销传播解决方案,使其能够更为准确地把控自己的目标消费群体,以实施更精准的广告投放。

 

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1. 电通安吉斯集团明星阵容闪耀 2014 金投赏重新定义娱乐营销新价值
刊登媒体:成功营销 (网络)
发布时间:2014年10月24日
主要内容:2014年金投赏创意节,电通集团中国及北亚区首席执行官山岸纪宽,北京电通媒介业务首席执行官兼电通体育娱乐营销董事王一鸣等6位嘉宾,为近700位现场专业观众带来主题为“娱乐营销:创造品牌和消费者连接的新价值”的专场研讨会。more>>

 

 

3. 李西沙副总经理受聘担任中国广告协会法律咨询委员会副主任委员
刊登媒体:北京电通官网 (网络)
发布时间:2014年9月30日
主要内容:中国广告协会法律咨询委员会第二次全体委员大会暨换届选举大会在国家工商总局召开。李西沙受聘担任新一届中国广告协会法律咨询委员会副主任委员。more>>

 

 

5. 电通设立新公司“电通BLUE” 涉水APP开发
刊登媒体:Game Look (网络)
发布时间:2014年10月17日
主要内容:10月16日,电通宣布设立新的子公司“电通Blue”,新公司将是电通集团下首个进行数字事业开发(包括APP开发)、提案的子公司。more>>

 

 

 

2. 回到营销的原点——专访北京电通资深客户群总监屠剑峰
刊登媒体:MEDIA 媒介 (杂志)
发布时间:2014年10月刊
主要内容:作为第一家进入中国的外资广告公司,电通在中国广告市场耕耘二十年,对营销一向有着独到见解。当下,随着媒介环境、消费者的变化,中国广告市场无疑也在发生变革,那么企业、媒体和消费者怎样调整,电通又如何认识这些变化?more>>

 

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4. 北京电通精彩亮相中国4A论坛•金印奖•杭州盛会 
刊登媒体:北京电通官网 (网络)
发布时间:2014年10月17日
主要内容:2014年10月14日至15日,第九届中国4A论坛•金印奖•杭州盛会举行。北京电通作为本届中国4A理事长单位精彩亮相,凭借作品“无惧神之力”斩获金印奖传统类银奖;连续三年荣获中国4A突出贡献奖;董事总经理长崎之保在论坛环节发表了主题演讲。more>>

 

 

6. McGarryBowen斩获因特尔全球创意业务
刊登媒体:麦迪逊邦 (网络)
发布时间:2014年10月16日
主要内容:全球-英特尔公司(Intel)于今年8月召起全球创意比稿,日前正式委任电通集团旗下的麦利博文(McGarryBowen)负责其全球创意业务。more>>

 

 
     
 

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