金轶伦总监受邀北京联合大学广告学院开讲

      近日,应北京联合大学广告学院的邀请,北京电通传媒媒介研究资深总监金轶伦担任系列主题讲座“融合与发展--新媒体环境下广告专业发展”的讲师之一。并在4月末,以“社交媒体时代的广告策划手法与品牌构筑理念”为题,结合国际国内近年来优秀的社交媒体营销案例,为联大广告学院近百名师生讲授了电通集团在社交媒体营销方面的最新思想成果。

 

      金轶伦总监在讲座中提到,经过多年对社交媒体营销的实战研究,电通集团将社交媒体时代的广告策略手法归纳为三方面:

1.     轰动:创造新闻创造新闻价值大的,或者人们以往没见过的东西,做出一个人们都没见过的事件。消费者会成为义务报道员,主动把具有新闻价值的这件事通过社交媒体进行传播。

2.     公益:提出有益于这个社会的一些主题。营造让“赞同”不断扩散的机制。

3.     日常:将自己想传达的东西放到日常利用的服务里。从而使品牌价值融入到消费者的日常生活当中,日常的行动也随之产生更多的沟通。

 

      同时,电通集团还提出四大法则去构筑社交媒体时代里的品牌战略:

1.     将品牌的范畴从商品本身扩展至服务平台

2.     增加用户线下体验,不断扩大粉丝层

3.     将顾客培育为合作伙伴而非消费者

4.     联结虚拟社区与现实社区并提供支援

 

      这些不同于书本抽象理论的、来自实战经验的专业知识,引起了在场师生的很大兴趣。在讲座的后半程,金轶伦总监还与现场师生就如何做好社交媒体时代的大数据营销进行了热烈的探讨。


北京电通传媒媒介研究资深总监金轶伦


讲座现场