北京电通参加第十二届学院奖巡讲

      正值春风送暖柳枝抽芽的时节,第十二届中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲拉开帷幕。在2014年4月4日的石家庄站巡讲和4月9日的西安站巡讲中,学院奖邀请到北京电通执行创意总监梁悦和资深创意总监陈建豪分别为两地到场的师生讲解创意秘籍,分享广告创意。

 

      在4月4日的石家庄站巡讲中,梁悦以“拿牛掰的Output(创意)说话!”为主题,对创意进行了深入解读。梁悦在分享中提到:广告的作用是为了沟通企业与生活者之间关系,生活者从企业想要得到有价值的商品或者信息,而企业从生活者那里获取回报。广告是给人看的、并且想让人记住,所以就必须要“抢眼”、有记忆点!广告或事件的、或感动的、或惊人的、或娱乐的、或新颖的或搞笑的等等。在引起话题之前,你必须做能让人记住的广告!

      而在4月9日的西安站巡讲中,北京电通的资深创意总监陈建豪则与同学们分享了他在广告业闯荡多年的大量实战经验。陈建豪用一个词语概括广告的灵魂“memory”。一个好的广告最重要的就是让人记住,记忆改变人们的行为。而从陈建豪提出的“what how who”中,体现出广告创意看似简单实则环环相扣的艺术魅力。当一个行业用艺术来称呼的时候,他就不再是单纯的一个工作,而是充满了灵性。爱上广告创作,爱上创意传播。

      长期以来,北京电通都积极参与中国广告教育事业的发展,对广告教育人才的培养给予关注和重视,今后也将继续助力中国广告教育事业的发展。


北京电通执行创意总监梁悦


石家庄站讲师合影(右五为梁悦)


北京电通资深创意总监陈建豪


西安站讲师合影(右七为陈建豪)