电通发现 | 2014年4月刊

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2014年4月

 
 

 
   
 

主题分享:电通深入解读中国消费市场发展现状和变化
——“第五回上海电通之视点”研讨会召开

 

在品牌的营销传播过程中,对消费市场的了解和把握是企业成功的基础和关键。2014年3月12日,全球单体广告公司排名第一的日本电通株式会社在中国的分支机构之一——北京电通广告有限公司上海分公司在沪召开第五次“上海电通之视点”系列研讨会,发布了电通对于当前消费市场形势及未来发展的趋势报告。整个报告由消费趋势分析、中国媒体现状及涵盖销售环节的电通解决方案三个层面展开。

 

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第一部分:解读2013年网络流行语及其消费启示

 

第二部分:中国媒介现状解读——如何更有效地驱动消费者

 

第三部分:涵盖销售环节的电通Solution服务

由于中国经济持续保持着稳定发展,大众的消费能力日益增强,传统的消费格局正悄然发生着变化,消费者所关注的信息和话题也不同以往。电通列举过去一年对大众影响较大的网络流行用语和话题,并对它们的流行背景以及对消费者造成的影响进行深度分析,帮助企业发现新的消费市场。

 

伴随着消费趋势变化,中国的媒体也进入了新的发展阶段。电通就近期最炙手可热的《爸爸去哪儿》为例,揭示了娱乐节目正在抢占各地卫视最高的收视率。大众持续且极高的关注度使得娱乐节目背后的商业和广告价值不断剧增。同时,也催生了各种类型的广告形式,同源多屏的效果远高于单一媒体的投放。

 

在消费者购买体验的过程中,设计全面的沟通方式非常重要。全面的沟通方式除了提高广告到达率,还要包含如何驱动消费者、如何诱导消费者购买,以及购买后的消费者关系维护。因此,电通准备了诸多相应的解决方案,包括创意文案的开发、精准的广告内容、以及涵盖这些内容的全套服务等等。

 

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电通作品赏析

 
 

北京电通广告作品赏析:(点击图片查看详细介绍)

 
 

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全新VIOS威驰新车上市campaign

 

佳能相机及照片打印机联动推广campaign

作为首款投入中国的合资车型,VIOS威驰从2003年开始在中国现地生产,至今已有10个年头。2013年11月,全新VIOS隆重上市。北京电通荣幸的为重生VIOS企划执行了整体上市推广campaign,邀请到风靡欧美乐坛的当红英国青春偶像乐团One Direction(单向乐队)作为本次的品牌代言人,并签下他们在伦敦奥运会闭幕式上演唱歌曲的广告使用权。

 

利用在一年一度的春节中国人与父母团聚的契机,以“用照片装饰”为核心创意,借助“为父母拍照吧”这一信息引起消费者共鸣,用浓浓的亲情打动消费者,给大家一个强有力的拍照动机,并用炫飞打印机把全家福的照片打印出来,将幸福延续。整个campaign把佳能相机和打印机进行捆绑式处理,相辅相成,力争效果最大化。

 
   
 

2014 ADFEST亚太广告节 电通全场大奖作品:(点击图片查看视频)

 
 

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Sound of Honda
(互动类/促销类/整合传播类全场大奖)

 

Mother Book
(设计类全场大奖)

 

Globalization
(影视类全场大奖)

 
   
 

2014 ADFEST亚太广告节 北京电通参赛作品:(点击图片查看详细介绍)

 
 

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还开吗?
(2014 ADFEST户外类作品)

 

无惧神之力
(2014 ADFEST印刷工艺类作品)

 

佳能EOS 5D暗夜系列
(2014 ADFEST平面类作品)

 

马路凶猛之蟒蛇篇、鳄鱼篇
(2014 ADFEST户外类作品)

 
   
 

 
     
 

1. 北京电通蝉联“中国创意50强”称号
刊登媒体:北京电通官网 (网络)
发布时间:2014年3月4日
主要内容:2月26日-28日,第七届21世纪广告国际峰会在青岛举办。北京电通副总经理李西沙受邀就任21世纪营销峰会理事长,并在峰会上做主旨发言。在28日晚的颁奖典礼上,北京电通再次蝉联“中国创意50强”称号。more>>

 

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3. 北京电通推出知识共享管理平台APP
刊登媒体:DigiTown (网络)
发布时间:2014年2月21日
主要内容:北京电通于近日正式上线一款知识共享管理平台APP,旨在运用移动网络的新技术更好地服务传统广告公司的客户服务、业务增值和员工能力提升,从而推动和强化学习型组织的建设,进而树立更加专业的“问题解决者”的形象。more>>

 

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5. 化繁为简,回归本源——专访北京电通马亦农
刊登媒体:成功营销 (杂志)
发布时间:2013年3月刊
主要内容:对于过去的一年,我所在的企划团队的工作越来越精细、面临的挑战也越来越大。以我们所服务的丰田客户为例,我们会参与有关品牌、具体车型、大型活动等所有的策略制定、策划、效果评估等工作。more>>

 

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2. 2014 ADFEST电通凯旋而归
刊登媒体:北京电通官网 (网络)
发布时间:2014年3月12日
主要内容:2014年3月6日~8日,以Co-Create The Future为主题的2014 ADFEST亚太广告节在泰国芭提雅完美收官。本届广告节电通集团凯旋而归共获得5个全场大奖及年度广告代理商、年度互动代理商及年度Network等重量级奖项。more>>

 

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4. 中国4A第九届理事会换届选举结果揭晓
刊登媒体:北京电通官网 (网络)
发布时间:2014年3月18日
主要内容:2014年3月14日,中国4A第八届第四次理事会和第八届全员大会在京召开。全员大会上,中国4A各工作小组向全体会员汇报了全年的工作状况。并进行了理事单位换届改选,经过投票选举产生了新一届理事会。more>>

 

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6. 2014,迎接中国足球时代的到来
刊登媒体:中国广告 (杂志)
发布时间:2014年3月刊
主要内容:2014年,各项国际体育赛事依次上演,如火如荼。在中国会举办青年奥林匹克、世界体操大赛等,尤其是巴西足球世界杯将成为最大的热点。体育赞助不仅体现企业理念,也为企业行动表现提供了机会。more>>

 

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