第五次上海电通之视点研讨会

本次研讨会由消费趋势分析、中国媒体现状及涵盖销售环节的电通解决方案三个层面展开。使用电通集团的专属数据库总结2013年网络流行语,以电通的独特视点去考察、介绍其流行背景,以及对消费者发生的变化。同时,也结合实际案例进一步说明,从长远眼光来看,把这些变化贯彻到「销售」时,电通能够给予客户什么样的帮助。

 

研讨会概要:

名  称:第五次上海电通之视点研讨会

时  间:2014年3月12日-13日

地  点:北京电通广告有限公司上海分公司

 

研讨会内容:

标题简   介

第一部分

解读2013网络流行语及其消费启示

 

 

对于当前消费趋势的分析。由于中国经济持续保持着稳定发展,大众的消费能力日益增强,传统的消费格局正悄然发生着变化,消费者所关注的信息和话题也不同以往。电通非常生动的列举过去一年对大众影响较大的网络流行用语和话题,并对它们的流行背景以及对消费者造成的影响进行深度的分析,帮助企业去发现一些新的消费市场。

 

讲师:上海电通Account Planning室 高级经理 胡琦

 

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第二部分

                   中国媒介现状解读——如何更有效地驱动消费者

 

 

伴随着消费趋势的变化,中国的媒体也进入了新的发展阶段。电通就最近最炙手可热的《爸爸去哪儿》为例,揭示娱乐节目正抢占各地卫视最高的收视率。大众持续且极高的关注度使得娱乐节目背后的商业和广告价值不断剧增。同时,也催生了各种类型的广告形式。企业与栏目的合作形式不再局限于单一的冠名或者商业赞助,情景植入、线上线下的深度合作等方式推动了广告行业的发展,也表明了企业对于广告内容的愈加重视。电通也指出电视虽仍然为传统媒体的霸主,但消费者的媒体习惯已经产生了变化。相对于中老年消费者,年轻消费群将更青睐于互联网媒体,电视和互联网是消费者关注度最高的媒体,同源多屏的效果远高于单一媒体的投放,这是广告发展的主流趋势。而随着4G牌照的发放,以及各大互联网寡头的商业布局,互联网广告将依然保持迅猛的上升势头,同时也会产生许多新的广告价值。

 

讲师:上海电通Media Palette 资深总监 孙佳悦

 

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第三部分

涵盖销售环节的电通Solution服务

 

 

在消费者购买体验的过程中,设计全面的沟通方式非常重要。全面的沟通方式除了提高广告到达率,还要包含如何驱动消费者、如何诱导消费者购买,以及购买后的消费者关系维护。因此,电通准备了诸多相应的解决方案,包括创意文案的开发、精准的广告内容、以及涵盖这些内容的全套服务等等。

 

讲师:上海电通Account Planning室 总监 田中浩章

 

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研讨会花絮:

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北京电通上海分公司总经理江副元则

 

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     北京电通上海分公司讲师孙佳悦

 

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     北京电通上海分公司讲师田中浩章

 

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     研讨会现场

 

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     研讨会现场