全新VIOS威驰新车上市campaign

作为首款投入中国的合资车型,VIOS威驰从2003年开始在中国现地生产,至今已有10个年头,2013年11月,全新VIOS隆重上市。北京电通荣幸的为重生VIOS企划执行了整体上市推广campaign,并邀请到风靡欧美乐坛的当红英国青春偶像乐团One Direction(单向乐队)作为本次的品牌代言人。同时还签下他们在伦敦奥运会闭幕式上压轴唱响的《what makes you beautiful》的广告使用权,作为广告的主题曲配合宣传。

 

世界级明星的初次启用,是为一汽丰田全新VIOS威驰造势的一次大手笔行动。5位代言人的形象阳光帅气、朝气蓬勃,与全新VIOS威驰非常契合。而他们从选秀节目的夺目表现,到伦敦奥运会演出的成长历程,也引起了目标消费群的80后、90后的共鸣,更好的宣传了全新VIOS威驰想要传达的“年轻、时尚、活力”的品牌理念。

 


全新VIOS威驰宣传海报

 

拍摄花絮

 

      Campaign从2013年9月开始实施,通过本次推广宣传,全新VIOS威驰在品牌知名度上取得了前所未有的提升效果。Campaign开始之后,根据百度指数(百度搜索的数据分享平台)的数据显示,威驰的排名在短时间内超过其他的竞品车型;在汽车之家网站小型车热门车型的榜单中也占有一席之地。从百度指数、汽车之家等第三方平台均可以看出,全新VIOS威驰被更多的目标消费者认识和了解,并引起众多热议和关注。

 

与其他竞品车型比较(蓝色:全新VIOS威驰,来源:百度指数)

 

热门小型车排名(来源:汽车之家,数据日期:2014年2月15日)

 

      在销量方面,全新VIOS威驰也同样取得了惊人的成绩。在近三个月的上市期间中,平均每月的销售量比去年同期增长15倍,达成了客户所提出的销售目标,交出了令客户满意的答卷。伴随着广告的正式推出,推广活动开始的仅仅两个月中,就在全国进行了57场的巡展。同时,服务团队通过发布会、巡展、梦想大使等一系列推广活动,为客户争取到相当数量的潜在目标消费者信息,为后续的campaign提供更多的便利条件。

 

在全国57个城市进行巡展

 

全新VIOS威驰梦想大使活动

 

      电通东京本社派出两组一流的创意团队为本次campaign提供core idea,并运用东京电通所研发的策略工具,为服务团队提供策略支持。在为全新VIOS威驰提供更高质量服务的同时,也再次体现了电通强大的全球化网络服务。

 

      北京电通所独有的“一站式服务”也在此次campaign中起到重要作用,通过“一站式服务”为客户提供战略规划,以及在创意、媒介、公关、数码、活动等方面进行全方位的一站式营销解决方案。

 


 

 

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