电通发现 | 2014年1月刊

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2014年1月

 
 

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主 题 分 享

 
 

主题一:传统媒体与数字媒体整合
需以内容为核心

——《媒介360》杂志专访李西沙

 

2014年的媒介市场上,传统媒体和数字新媒体都将有各自的热点和亮点。传统媒体的亮点首先将是以事件或内容为主导,如巴西世界杯、各大卫的选秀节都将吸引大批观众,“内容为王”;这一点将体现得更加明显。在数字新媒体方面,热点将以技术或平台升级为主导。

 

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主题二:电眼看广告之【平板电脑如何成为品牌管理的工具】
——《中国广告》杂志专访远藤弘畅

 

2014年全修平板电脑的出货量将于PC产品总出货量不相上下,预测2015年将超过PC产品的出货量。而且也有报告显示,在全国一至五线城市平板电脑的总体使用率已达到30%。关于平板电脑的使用环境,在家中沙发上、家中床上、公交/地铁上使用的人最多。

 

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电通作品赏析

 
 

北京电通作品赏析:(点击图片查看详细介绍)

 
 

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YARIS L 致炫 音乐营销之“七彩行动”

 

全力打造联想YOGA平板知名度

广汽丰田联手北京电通广州分公司大胆尝试全新的营销模式——音乐营销,邀请中国好声音以及快男快女学员作为Yaris L致炫代言人,通过歌曲传播引起消费者情感共鸣,在取得了广泛关注度和话题性的同时,也帮助客户超额完成销售任务。

 

联想YOGA平板上市之初面临进店指名率低、销量没有达到预期等问题。为突破该局面,北京电通通过全新角度与消费者对话,在传播中真正体现消费者痛点,进而刺激购买欲望。

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WWF打造拯救江豚公益Campaign

 

倡导无烟系列之《亲手残害》公益广告

 

拒绝皮草 阻止杀戮

2013年12月,WWF携手张靓颖推出的拯救江豚——微信互动【72小时邂逅】campaign,意在用微信牵引大家的视角,唤起人们对江豚的保护意识。此次campaign包括5支视频短片、微信互动及1支正式TVC,全部由北京电通无偿提供策划和创意。

 

肺癌、心脏病、婴儿的先天性的智障、畸形都是吸烟行为导致的直接恶果,北京电通将人体器官病变的状态与吸烟者的实际动作相结合,进行直观的视觉化衔接与呈现,以求达到警醒效果。作品投入使用期间,30%的吸烟者立即熄灭烟头;吸烟者数量总体上减少了60%。

 

在两扇自动玻璃门上分别印有妖娆女郎和野生豹,女郎手中的包将二者关联起来,豹纹包来自野生豹的血肉之躯,华丽背后的残忍触目惊心。人流靠近时,自动门打开,切断了皮草的买卖关系。暗喻通过你我的关注,阻止皮草贩卖,保护野生动物。

 
   
 

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1. 大盘点:“回顾2013 洞悉2014”——李西沙接受《中国广告》采访
刊登媒体:中国广告网 (网络)
发布时间:2013年12月31日
主要内容:2013年,新媒体继续高速发展,而传统媒体亦在新形势下寻求变革与融合。2014年行业整体将呈现多屏媒体的使用将成为受众接触信息的常态、电商将会发展O2O模式等趋势。more>>

 

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2. 北京电通荣获OOH青年创意大赛两座奖杯
刊登媒体:北京电通官网 (网络)
发布时间:2014年1月27日
主要内容:2014年1月17日,2013届中国OOH青年广告创意大赛终审圆满结束。北京电通执行创意总监梁悦受邀担任此次大赛评委,在9000余件广告作品中,大赛评委从100余件入围作品中,评选出金奖两名,银奖四名,铜奖六名,及众多优秀作品。 more>>

 

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3. 北京电通荣获2013年度领军广告公司
刊登媒体:北京电通官网 (网络)
发布时间:2013年12月16日
主要内容:2013年12月14日,2013中国企业领袖与媒体领袖年会暨品牌贡献榜年度盛典在北京金隅喜来登酒店盛大举行。北京电通在“品牌贡献榜—广告公关类”奖项中,荣获2013年度领军广告公司。more>>

 

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4. 郑俊宏担任学院奖全国高校巡讲演讲嘉宾
刊登媒体:中国大学生广告艺术节学院奖官网 (网络)
发布时间:2013年12月19日
主要内容:北京电通第一事业本部副本部长郑俊宏先生在12月18日举办的第十二届中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲北京站中,进行了题为《广告是有趣的策略》的主题演讲。more>>

 

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5. 2014首场中国4A广告沙龙在北京电通举办
刊登媒体:北京电通官网 (网络)
发布时间:2014年1月21日
主要内容:2014年1月17日下午中国4A广告沙龙在北京电通举办,本场沙龙的主题是:“社交媒体时代的品牌构筑与广告策划”,中国4A各成员公司代表50人共聚沙龙现场。more>>

 

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6. 电通传媒任命首位中国籍首席执行官
刊登媒体:广告门 (网络)
发布时间:2013年12月20日
主要内容:近日,北京电通任命王一鸣为新任电通传媒CEO,这也是该职位首位中国籍CEO,2014年1月1日履新。此举也清晰地表明电通集团通过本土化实现战略扩张的宏伟目标。more>>

 

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如对于本邮件内容有任何意见或建议,请联系北京电通广告有限公司营业推进室PR组:express@dentsu.com.cn

 
 

 

 

 

 

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