电通发现 | 2013年7月刊

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2013年7月

 
  
   
 

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电通中日广告教育项目从1996年实施以来,为中国广告教育培养了大量的师资力量。而第三届“电通中国广告教育高端论坛”也于2013年7月5日至6日在苏州成功举办。为了立体地呈现该项目的意义和影响,北京电通特别设立了【师说心语】栏目,对若干教师进行了一对一的采访,亲身听取老师们在东京研修时的经历和体会,形成以【电通和广告园丁们的故事】为主题,故事+图片为形式的系列文章:

 

【广告之外的细微末端】——王晓华 深圳大学传播学院 教授/党委书记 电通培训时间:2007年1月-3月
王晓华老师在大学是学社会学的,毕业后曾经在首钢工作过三年,后来到了深圳大学从事广告教学的工作。因为中国广告的教育起步较晚,在电通学习的经历用晓华老师的话来说,就是“广告的启蒙”。

【立志当高远】——顾明毅 华东理工大学艺术设计与传媒学院副教授 电通培训时间:2012年1月-3月
顾明毅老师今年1月才刚刚结束了复旦大学的博士后研究,是一位充满朝气的年轻学者。在翻看顾明毅老师的研修总结时,看到了一句话,印象非常深。那句叫做 “筚路蓝缕,以启山林”,据说出自《左传》,意思是驾着简陋的车,穿着破烂的衣服去开辟山林,用来形容创业的艰苦。

【满小姐的日本生活】——李小曼 武汉大学 新闻与传播学院广告系副教授 电通培训时间:2013年1月-3月
小曼老师今年的3月底才从日本回来,说到在电通的研修,口气中依然充满着兴奋。不过,在小曼老师的故事里,我却希望暂时离开广告,用文化的美和纯粹慰籍一下焦躁的心灵。广告人是忙碌的,也是辛苦的。但是广告人何尝不是悠闲的,不是浪漫的?

【感动电通社长的中国教师】——何建平 深圳大学广告系系主任 电通培训时间:2007年1月-3月
据说何建平老师深得深大广告系女学生的欢迎。除了人长得帅,课讲得也帅,而且后者应该是更主要的原因。当然了,何老师是学电影编剧的,和大名鼎鼎的于丹师出同门,只是少几分霸气多几分定力。

【感性广告vs理性广告】——杨超 中央民族大学文学与新闻传播学院广告教研室副主任 vs 顾欣 清华大学美术学院视觉传达设计系讲师 电通培训时间:2013年1-3月
顾欣老师和杨超老师,同期被选中参加了2013年的电通研修,似乎没有什么稀奇。但是细细研究一下,这里面的趣味却不少。

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主 题 分 享

 
 

主题一:第39次DCCR调查成果报告

 

DCCR是电通独有的广告活动案例调查分析工具,在整个PDCA过程中,DCCR在Plan阶段以科学手段制定媒体计划,在Check阶段评估广告宣传活动效果。DCCR可查询、分析广告效果数据,并实现效果检验和媒体计划两大应用。迄今为止,电通在中国的DCCR调查覆盖北上广三地,采用计算机辅助方式进行,已积累了超过2,200个案例。此次DCCR选择了汽车、相机、及轮胎的三组案例进行分析。

 

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主题二:电眼看广告之【社交时代,如何活用体育赛事资源】
——《中国广告》杂志专访远藤弘畅

 

很多时候提到体育赛事或音乐节等资源的市场营销,大家都很容易想到在大型活动中露出企业标识,还有选择著名选手作为代言人来联系品牌。而对于电通来说,我们认为不仅仅是把这些资源作为媒体,而是将这些资源看作是可以真正触动粉丝或观众心灵的一种解决方案。

 

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1. 第三届电通中国广告教育高端论坛在苏州圆满召开
刊登媒体:中国广告AD网 (网络)
发布时间:2013年7月8日
主要内容:2013年7月5日至6日,中国教育部与电通公司在苏州市联合举办第三届“电通中国广告教育高端论坛”,来自全国32所高校的近百位广告专业一线骨干教师与电通公司的著名专家出席了此次论坛。more>>

 

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3. 四川美术学院师生到访北京电通
刊登媒体:北京电通官网 (网络)
发布时间:2013年7月5日
主要内容:2013年7月3日,四川美术学院广告学专业师生一行约30人到访北京电通。第三事业本部创意总监田岗为师生带来了题为“评判创意的十大标准”的演讲。more>>

 

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5. IOC将2014-16奥运会中亚地区转播权授予电通公司
刊登媒体:中国奥委会官方网站 (网络)
发布时间:2013年7月5日
主要内容:国际奥委会日前决定将2014年俄罗斯索契第22届冬奥会和2016年巴西里约热内卢第31届奥运会在哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦、土库曼斯坦和乌兹别克斯坦的转播权授予日本电通公司。more>>

 

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2.MBA学院“电通广告实务讲堂”探索校企合作
刊登媒体:中国传媒大学新闻网 (网络)
发布时间:2013年7月19日
主要内容:7月7日, MBA学院“电通广告实务讲堂”顺利结课,标志着MBA学院探索校企合作、建设精品课程取得阶段性成功。MBA学院院长张树庭为北京电通广告公司颁发感谢状。more>>

 

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4. 把握多屏时代的营销机会
刊登媒体:广告人 (杂志)
发布时间:2013年7月刊日
主要内容: 大数据时代,信息传播方式、渠道、内容和速度前所未有,用户的媒体消费行为变化之大远超我们的想象。忽然之间,我们发现自己身处在一个多屏时代。more>>

 

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6. 「iButterfly x 香港书展」送免费入场票
刊登媒体:营销智库 (网络)
发布时间:2013年7月8日
主要内容:iButterfly首次联同香港书展,为今届盛事展开一连串宣传活动。巿民透过iButterfly iOS或Android手机应用程序,捉到「香港书展免费入场票」蝴蝶,便可换领入场票。more>>

 

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