“电通广告实务讲堂”顺利结课

——中传MBA学院向北京电通颁发感谢状

      2013年7月7日,由北京电通和中国传媒大学MBA学院联合举办的“电通广告实务讲堂”迎来了第8堂也是最后一堂课,主题是“‘克洛思维奇’营销策划的神器”,讲师由第三事业本部市场企划部的资深客户群总监屠剑峰担任。

 

      此次讲座让同学们了解到“克洛思维奇”的理论,以及电通提出的消费行为模型“AISAS”。屠剑峰对跨媒体沟通、核心创意点、沟通导线等概念进行了讲授。提出跨媒体沟通的关键点是使目标人群发生消费行为的变化。对电通总部运用“克洛思维奇”实施的广告campaign进行分析,主要通过“集英社Jump SQ.”、“喝Roots, Go!!”、“Freedom-Project”三个案例进行深入解读。

 

      为了更深入的让大家理解“克洛思维奇”的作用和使用方法,屠剑峰组织同学们进行分组讨论,对实际案例进行现场提案。现场气氛热烈,同学们积极参与到讨论中。屠剑峰分别对每组的提案进行点评,并为提案获胜组的每位组员赠送了“克洛思维奇”一书。

 

      在随后的结课仪式上,传媒大学MBA学院向北京电通颁发了感谢状,北京电通李西沙副总经理和中传MBA学院张树庭院长共同出席了结课仪式,双方约定今后将推动“电通广告实务讲堂”的持续举办,并展开更多交流和合作,共同助力中国广告教育事业的发展。

 

c2ef8db0-dfbd-41e1-92ed-e0c5a9dfc53a.jpg

课堂讲课现场

 

62a22b49-b333-49b9-a401-04c3abb08669.jpg

现场提案环节

 

70c8ca2f-2462-41c0-8354-c8ce58501d02.jpg

MBA学院授予北京电通感谢状

 

be6d553d-2c78-4b64-a4c0-bd1e0de97ea9.jpg

感谢状