电通发现 | 2013年4月刊

发现电通201303.jpg

 

官网: www.beijing-dentsu.com.cn

关注我们:


2013年4月

 
 

 
   
 

冈崎茂生
首席品牌顾问
第二事业本部本部长
北京电通

 

创视界的品牌构筑
第十章:品牌测量(下)

 

冈崎茂生先生,曾服务过众多日本和全球客户,在战略策划和广告执行方面均积累了丰富的经验。电通视觉将陆续与大家分享冈崎先生在品牌研究方面的一些成果。 与大家分享的内容计划分为十二章,以连载的形式每期刊登一章。

 

在上一章中,笔者介绍了电通在品牌测量工作方面的理念及重要的测量指标。在本章中,笔者将介绍电通公司开发并于2004年发布的两个综合性分析模型。

 

点击阅读完整文章>>

 
 
 
 

主 题 分 享

 
 

主题一:数字时代传统报业的劫与解

 

数字时代传统报业遭遇危机,欧洲知名纸媒纷纷停止发行印刷版转向网络进军,纸媒新一轮大衰退逐步“登陆”中国。2012年中国报纸广告市场规模同比跌幅7%,近十年来首次出现年度负增长,报纸广告的萎缩同时带来报业相关产业的下滑。面对再一次的生存危机,走怎样的道路才能够找到解决之策化险为夷?让我们通过对现状的思考,探路中国报业的未来。。。。。。

 

pic_s.jpg

 

点击阅读完整报告>>

 

主题二:社会化媒体营销进入多平台整合新时代
——电众博易:大数据时代Social-CRM营销利器

 

高效而易执行的营销模式永远最受企业青睐,在信息碎片化、渠道多元化的社会化营销时代,尤为如此。为满足企业跨平台、多账号管控需求,国内领先的网络互动营销公司电众数码率先推出打通新浪微博、腾讯微博、人人网、豆瓣网等多个社会化平台的营销利器——电众博易。

 

a_s.jpg

 

点击阅读完整文章>>

 
   
 

12431363025859s.jpg

 

主题三:电眼看广告之媒体营销新时代的革新——《中国广告》杂志专访北京电通上海分公司Solution统括远藤弘畅

 

当今企业的市场营销活动,大致都是遵循PDCA循环这样一个过程来推进的。在这个推进过程中,重要的是首先在这个循环的各个阶段,拥有能够发挥作用的强有力武器;同时能够对效果进行准确的掌握,这其中当然包括在发生不测时对危机能够进行及时有效的管理。面对媒体营销新时代的来临,各家国际广告公司都在开发相应的武器工具来应对这场革新。

 

点击阅读完整文章>>

 

主题四:光影与文字的二重奏
——解读佳能S100V系列campaign

 

a1.jpg

 

什么样的照片可以算作是好的照片?它呈现了摄影师高超的摄影技巧?它抓住了某一个惊人的瞬间?或者是它不可能再有第二张的弥足珍贵?每一张照片似乎都在向世人诉说一段故事,因此,负责帮助佳能中国S100V做出推广campaign的北京电通广告公司萌生了邀请著名作家为照片写故事的念头,为的是赋予照片更多的艺术性和思想性,让文学的表述更加视觉化和具体化。

 

点击阅读完整文章>>

 
 
 
 

北京电通作品赏析

 
 

具体作品:(点击图片查看详细介绍)

 

联想超极本.jpg

 

联想Yoga.jpg

 

格力高百力滋.jpg

 

老坛酸菜.jpg

杨丽萍代言联想超极本,演绎本色与锋芒
2012中国内容营销奖
十佳影视广告
(北京电通)

 

联想Yoga翻转世界,一场真正的社交战役
2012中国内容营销奖
十佳整合营销案例
(北京电通)

 

格力高 百力滋玩过“影” PRETZ Movie Remix! 推广活动
(北京电通上海分公司)

 

徐峥王宝强现身康师傅广告片 倾情演出幽默创意
(北京电通)

 
   
 

 
     
 

1. 电通荣获2013年第92届ADC年度最佳设计公司奖
刊登媒体:北京电通官网 (网络)
发布时间:2013年4月10日
主要内容:4月2日到4日在美国迈阿密举办的第92届ADC年度颁奖典礼(ADC 92nd Annual Awards)上,电通获得年度最佳设计公司称号(Design Firm of the Year)。more>>

 

3. 北京电通斩获两座“2012内容营销奖”奖杯
刊登媒体:北京电通官网 (网络)
发布时间:2013年4月12日
主要内容: 2012年4月9日,在广告门举办的2012内容营销奖颁奖礼上,北京电通凭借服务客户联想的2个广告作品获得“十佳影视广告”;和“十佳整合营销案例”两座奖杯。more>>

 

3s.jpg

 

5. 小岛哲郎室长受邀在CTR发布会上演讲
刊登媒体:北京电通官网 (网络)
发布时间:2013年4月23日
主要内容:2013年4月22日,一年一度的CTR中国城市居民调查(CNRS)发布会在北京召开。北京电通事业推进室的小岛哲郎室长受邀发表了题为“Social Economy时代的沟通策略”的演讲。more>>

 

IMG_4607s.jpg

 

2. 电通任2013年第27届东南亚运动会赞助管理顾问
刊登媒体:联合日报在线 (网络)
发布时间:2013年04月24日
主要内容:电通亚洲(Dentsu Network Asia)于早前宣布其体育营销业务将有着重大的突破,该公司已接下了缅甸联邦共和国政府的指示,将成为今年第27届东南亚运动会的赞助管理顾问。more>>

 

4. 北京电通与武汉大学“70后”教师团队展开交流
刊登媒体:中国广告网 (网络)
发布时间:2013年4月22日
主要内容: 2013年4月18日,北京电通事业推进室副室长十朱力和公关群总监姚辛到访武汉大学新闻及传媒学院,与副院长程明教授带领的“70后”教师团队进行了交流。more>>

 

aa.jpg

 

6. 北京电通出席第九届中国广告论坛
刊登媒体:中华广告网 (网络)
发布时间:2013年4月26日
主要内容:2013年4月25日,由中国广告协会主办的第九届中国广告论坛在哈尔滨成功举办。北京电通副总经理李西沙受邀担当嘉宾,发表了「深度互动时代的品牌与广告」的主题演讲。more>>

 

1s.jpg

 
     
 

如对于本邮件内容有任何意见或建议,请联系express@dentsu.com.cn编辑发行:北京电通广告有限公司事业推进室