电通发现 | 2013年1月刊

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2013年1月

 
 

 
   
 

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应时而变,电通当自强
——北京电通总经理发表新年寄语

 

2012年1月18日,北京电通举办了“2013年度新年会”,名和建一总经理出席并发表了题为【因时而变,电通当自强】的新年寄语。

 

在回顾了2012年之后,名和建一总经理用“Cross Communication跨界沟通”、“Cross Function跨越部门”、“Cross Culture 跨越文化”来阐述2013年北京电通面临的挑战和课题,并强调我们将继续发扬电通集团的“Integrated Communication Design”优势,成为“以精准化的整合传播设计,为客户提供生意创意的伙伴”!

 

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名和建一
北京电通董事总经理

 
 
 
 
 

着眼于新兴消费市场的「2013年Market Overview」
——“第三回上海电通之视点”研讨会召开

 

2013年1月10日,北京电通广告有限公司上海分公司召开了“第三回上海电通之视点”研讨会,发布了着眼于新兴消费市场的“2013年Market Overview”调研报告。这是继去年4月和8月后,上海分公司第三次召开此系列讲座。本次讲座聚焦极具潜力并正在迅速兴起的新市场,力求在全球整体经济不景气大背景下,帮助中国企业在竞争惨烈、日渐狭小的一线市场之外,找到未来牵引中国市场发展的新消费群。

 

主讲内容:

 

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池田谦一
东京大学大学院人文社会系研究科行动文化学科社会心理学教授

《社交网络时代的沟通和消费者行为》:在如今的市场营销中,社会化传播是企业品牌沟通不可或缺的内容和手段, 池田教授从更俯瞰的角度,聚焦其构造变化和其中的重要运作机制。

 

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叶莉
北京电通上海分公司讲师

《中国式贵族研究——2013年中国的新富裕层》:电通对中国500万新贵阶层的生活态度和价值观进行了全面剖析,并寻找品牌与他们之间沟通的切入点。

 

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王倩
北京电通上海分公司讲师

《生活在中小城市的年轻人——2013年中国三四级城市年轻人实体剪影》:以电通集团曾经发布过的以全国287城市的“经济力”和“成长力”为指标进行分类总结的Power Index报告为基础,关注了生活在三四线城市的年轻人的生活、工作、娱乐和消费等方面,并对进入该市场的方式进行了细致的分析。

 

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王佳慧
北京电通上海分公司讲师

《新上海人研究——2013年新旧上海人的对比与解读》:目前在上海工作和生活的外来人口几乎已经占据了上海总人口的半壁江山,电通对这些“新兴”的上海人在上海的工作与生活进行了调查,“新上海人”已经成为了一股不可忽视的力量,其背后所蕴含的巨大市场潜力。

 

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主 题 分 享

 
 

主题一:向被广告时代告别
——北京电通副总经理 李西沙

 

在社会化媒体大发展的今天,消费者追求的是平等的、被尊重的并彰显个性化的理性消费,以往被广告的时代已经过去,广告人应紧握时代脉搏,立足于消费者角度去思考,求变广告业。

 

 

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主题二:怕上火喝什么?加多宝和王老吉之争
——北京电通媒介统括中心 韩云珠

 

“怕上火,就喝王老吉”这曾是大家耳熟能详的广告词,如今广药集团收回“王老吉”商标使用权,加多宝集团重磅打造加多宝凉茶,成为2012年的一大热点。在此背景下北京电通回顾“王老吉”品牌的成长过程,并讲述加多宝集团在败诉后如何妙手回春推出“加多宝”凉茶品牌的故事。

 

 

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北京电通获奖作品赏析

 
 
 奖项组别作品名称广告主

第九届
中国汽车广告奖

铜奖

平面用品类服务节系列——青蛙篇、骆驼篇

一汽丰田

铜奖飞机稿类定期保养系列——熊篇、虎篇一汽丰田

中国OOH
青年广告创意大赛

一等奖 青年组团体一水同源 请手下留情中国环境保护基金会
二等奖 青年组个人低碳出行,不做生态的掠夺者中国环境保护基金会
三等奖 青年组个人

臭氧消失一刻,皮肤灼烧之时

中国环境保护基金会

 

具体作品: (点击图片查看大图)

 

 
 

 

 

一水同源 请手下留情
中国OOH青年广告创意大赛

 

低碳出行,不做生态的掠夺者
中国OOH青年广告创意大赛

 

臭氧消失一刻,皮肤灼烧之时
中国OOH青年广告创意大赛

 

 

 

服务节系列之青蛙篇
第九届中国汽车广告奖

 

服务节系列之骆驼篇
第九届中国汽车广告奖

 

定期保养系列之熊篇
第九届中国汽车广告奖

 

定期保养系列之虎篇
第九届中国汽车广告奖

 
   
 

 
     
 

1. 电通扩张之路:Tim Andree接受Thoughtful China专访
刊登媒体:ThoughtfulChina (网络)
发布时间:2013年1月16日
主要内容:Dentsu Network总裁兼首席执行官Tim Andree先生近期接受Thoughtful China采访,分享电通扩张策略,包括收购安吉斯、麦利博文进军中国等计划。more>>

 

 

3. 亚洲最具创意广告代理商揭晓
刊登媒体:ADAsia Online(网络)
发布时间:2013年1月20日
主要内容: 近期,AdAsia评选出2012年亚洲最具创意的广告代理商,Dentsu Tokyo再次夺冠,这是Dentsu Tokyo连续第二年赢得此项称号,排名第二的是DDB Singapore。more>>

 

 

5. 电通集团新年新动作 开始收购公关代理商
刊登媒体:麦迪逊邦 (网络)
发布时间:2013年1月5日
主要内容:电通集团近年来主要都在收购创意以及互动代理商,最近的大动作是收购了媒介代理集团安吉斯。但是最近电通已经将目光转向了公关领域并计划收购独立公关代理商Mitchell Communications Group。此次收购是一个相对较小的动作,这家独立公关代理商有着75名员工,2012年的收入为1300万美元。more>>

 

2. 2012年度中国广告行业杰出人物获奖名单公布
刊登媒体:21世纪营销 (网络)
发布时间:2013年1月21日
主要内容:2013年1月17-18日,2012第六届21世纪广告国际峰会在青岛隆重举行,2012年度中国广告行业杰出人物名单新鲜出炉,北京电通广告有限公司副总经理李西沙及其他8人获得此项殊荣。more>>

 

 

4. 第三十五届时报华文广告金像奖获奖名单出炉
刊登媒体:Timesawards (网络)
发布时间:2013年1月2日
主要内容:第三十五届时报华文广告金像奖复决审活动日前圆满结束。年度最大奖由台北我是大卫广告公司「38度金门高粱酒-挑战珍藏馆系列」获得,亚太奖最大奖则由日本电通「TOYOTA汽车-大雄系列篇」获得。more>>

 

 

6. 小岛哲郎:推进“本土化”,为客户提供一条龙服务
刊登媒体:中国资本证劵网 (网络)
发布时间:2012年12月28日
主要内容:全球广告业“大佬”;日本电通,是第一个进入中国的外资广告公司,1994年,其与中国国际广告有限公司等合资成立了北京电通广告有限公司。在中国,北京电通广告有限公司主要客户包括了:佳能、丰田、联想、康师傅,花王、东芝、松下、优衣库,中信银行,中国联通等。作为广告业的佼佼者,北京电通事业推进室室长近日接受了证券日报-中国资本证券网的专访。more>>

 
     
 

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