电通发现 | 2012年12月刊

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2012年12月

 
 

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主 题 分 享

 
 

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主题一:北京电通第37次DCCR调查成果报告

 

DCCR是Dentsu Campaign Case Research(意为:电通广告活动案例调查研究)的首字母缩写,是电通集团独自研发的广告效果评估工具。这个系统最初由东京电通立项、出资,运用1987年开始在日本进行的广告活动调查经验和它的数据库技术,在中国国内进行广告效果评估。自2002年开始,这项调查每年定期在北京、上海、广州开展,迄今为止,在中国已经进行了37次调查,积累了超过2000个案例。 点击阅读完整报告>>

 

 
 

主题二:
第36期《Media Palette Report》

 

1. 媒介资讯:优酷土豆助力天猫双十一创销售奇迹;央视春晚确定12家选秀节目;搜狐视频受益美剧营销 日均覆盖量行业第二;2012移动用户习惯调查:电邮被抛弃 搜索为王局;eBay转战奢侈品时尚领域 曲线重返中国
2. 电通观点:盘点与展望——《变形金刚3》营销推广案例分析;Communication Motivator 介绍及案例;聚焦绿领一族;中国好声音收视分析
3. 本期关注:速看2013年央、卫视招标
4. 创意速递:令人回味的12个苹果经典平面广告
5. 案例赏析:2011美国十大病毒营销(下)——索尼手机007电影营销:谁动了我的饮料;愤怒小鸟与麦当劳跨界营销:小鸟打汉堡

 

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主题三:
2012年日本关注度最高商品排行

 

电通总研近期发布了《2012年日本关注度最高商品排行》。从1985年开始电通总研每年都通过调查该年热议度、关注度最高的商品,对时代氛围和消费的根本趋势进行分析。


今年,智能手机已连续第三次蝉联最受关注商品第一名。但与此相反的是,在前最受关注的前20种商品中出现了12种第一次上榜商品。

 

最受关注前10种商品:
1. Smartphones
2. Tokyo Sky Tree
3. SNSs such as Facebook that require real name registration
4. Robot cleaners
5. Salted rice malt
6. Sugi-chan (popular comedian)
7. Local mascot characters
8. AKB48
9. London Olympic Games
10. Low-cost carriers

 

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年末专题:北京电通创意型男的多彩人生

 
 

      提起广告公司里的创意型男,你是不是会想到《广告狂人Mad Men》里的唐,个性潇洒有头脑又是个工作狂。真相是广告人在现实生活中除了要出精彩的创意,核心idea以外,生活过是得也是五颜六色,而这多彩的生活中又饱涵了他们诸多理性的思考和热爱。本期我们带您走进北京电通广告的几位创意型男来了解一下广告人的真实另一面。

 

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舞——蔡声
北京电通创意副总监
爱好街舞

 

画——车路
北京电通高级美术指导
曾出版《魔法师与他的十六道符咒》

 

影——杜雨
北京电通制片总监
痴迷视觉艺术,胶片控

 

创——任天明
北京电通资深创意总监
关注公益广告创作,DIY达人

 
   
 

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1. 广告节的“变”与“不变”
刊登媒体:中国广告网 (网络)
发布时间:2012年12月12日
主要内容:10月,我和北京电通上海分公司的创意精英们一同前往了天津,参加第19届中国国际广告节。。。more>>

 

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3. 金轶伦出席“准车主消费风向标发布会”
刊登媒体:北京电通官网 (网络)
发布时间:2012年12月7日
主要内容:2012年12月7日,由驾驭中国与新生代市场监测机构联合举办的“2012中国准车主消费风向标发布会”在北京亮马河大厦会议中心举办,北京电通媒介总监金轶伦受邀参加并担当圆桌座谈嘉宾。more>>

 

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5. 小岛哲郞中南民族大学开讲
刊登媒体:中南民族大学新闻网 (网络)
发布时间:2012年12月5日
主要内容:12月5日晚,北京电通策略开发本部长小岛哲郎先生在学术交流中心给民大学子带来了一场题为《社交媒体时代的克洛思维奇理论及其campaign案例成功法则》的讲座。more>>

 

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2. 北京电通公益广告之《亲手残害》
刊登媒体:Campaign Brief Asia (网络)
发布时间:2012年12月5日
主要内容:北京电通为“中华环境保护基金会”创作的倡导无烟系列之《亲手残害》公益广告收到显著成效。作品投入使用期间,30%的吸烟者立即熄灭烟头;吸烟者的数量总体上减少了60%。more>>

 

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4. 麦利博文进军亚洲市场,落户上海
刊登媒体:麦迪逊邦 (网络)
发布时间:2012年12月7日
主要内容:电通集团旗下的创意商麦利博文(McGarryBowen)正式拓展国际市场,宣布启动上海办公室,这也是其在亚洲市场的第一站。more>>

 

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6. 北京大学新闻与传播学院师生到访北京电通
刊登媒体:北京电通官网 (网络)
发布时间:2012年12月27日
主要内容:2012年12月27日上午,北京大学新闻与传播学院师生到访北京电通,事业推进室与人事战略本部联合接待了来访的师生。more>>

 

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