电通发现 | 2012年11月刊

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2012年11月

 
 

 
   
 

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创视界的品牌构筑
第八章:品牌保护与风险管理

 

冈崎茂生先生,曾服务过众多日本和全球客户,在战略策划和广告执行方面均积累了丰富的经验。电通视觉将陆续与大家分享冈崎先生在品牌研究方面的一些成果。 与大家分享的内容计划分为十二章,以连载的形式每期刊登一章。

 

在第六章中,我们讨论了品牌架构与子品牌的战略的话题。企业在形成品牌架构与子品牌战略以后并非万事大吉,在漫长的品牌构筑道路上,品牌拥有者还应该时刻提高“品牌保护与风险管理”的意识。本章从潜在风险、如何处理错误、如何处理品牌灾难等几个方面进行深入的讨论。

 

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冈崎茂生
首席品牌顾问
第二事业本部本部长
北京电通

 
 
 
 
 

主 题 分 享

 
 

主题一:
Social Economy时代的Communication
——小岛哲郎(北京电通事业推进室本部长)

 

1. UGC时代的到来:
什么是UGC?User Generated Content,即消费者自己创造内容。
2. Social Economy的提出:
今年电通发布了与日本一桥大学的阿久津聪教授共同研究提出的概念——Social Economy,即社交经济。
3. Social Economy时代的消费者行为:
在Social Economy时代,电通提倡的消费者行为模式从原来的AIDMA变为AISAS
4. Social Economy 时代的营销探索:案例分析

 

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藤島淳
北京电通上海分公司执行创意总监

 

主题二:
CM制作的key word:Real&True

 

1. CM重点从营造有趣的情境向商品本身或存在的事实转变
2. 真实的镜头、真实的文案带来的共鸣
3. CM是影射时代的镜子
4. 作为广告人应该如何做

 

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秦磊
北京电通上海分公司创意总监

 

主题三:
只做“对”的广告

 

1.“对”的广告的判断标准
2. 金投赏金奖作品—洁霸瞬清《巅峰对决》篇”创意过程
3. 北京电通最新推出的“文案秘笈”精彩内容

 

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作 品 赏 析
——金投奖上的北京电通作品

 
 
获奖机构奖项作品名称广告主获奖类别

北京电通
上海分公司

金奖巅峰对决篇

花王(上海)产品
服务有限公司

创意服务-电视
北京电通银奖

佳能HS高感光系统
广告推广

佳能创意服务-电视

辉图影像机构

金奖*佳能EOS系列之
萤火虫-暗夜之光

佳能

摄影组-
最佳风景摄影

* 北京电通参与创意制作

 


 
 

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花王洁霸《巅峰对决》篇
——北京电通上海分公司

 

佳能HS高感光系统广告推广
——北京电通

 

佳能EOS系列之萤火虫-暗夜之光
——北京电通参与创意制作

 
   
 

 
     
 

1. 2012伦敦国际广告奖:亚洲斩获11座金奖
刊登媒体:CampaignBrief, Asia (网络)
发布时间:2012年11月4日
主要内容:亚洲广告代理公司在本届伦敦国际广告奖中展现了雄厚实力,其中表现最为突出的日本广告代理公司共获得3金、3银、6铜共计12座奖杯。日本电通在此次广告界中将1金、1银、1铜纳入囊中。more>>

 

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3. 各领风骚 绿领走俏——聚焦绿领消费者
刊登媒体:现代广告 (网络)
发布时间:2012年11月20日
主要内容:随着社会工业化、城市化进程的快速推进,对于人类生存环境所造成的负效应日益受到关注,“世界环境日”、“地球一小时”等一系列主题活动均表达了人类对于美好环境的向往和追求。。。more>>

 

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5. 2012第二期中国4A广告沙龙成功举办
刊登媒体:中国广告网 (网络)
发布时间:2012年11月23日
主要内容:2012年11月19日,由中国4A主办,北京电通及阳狮广告共同承办的2012第二期中国4A广告沙龙在阳狮上海成功举办。more>>

 

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2. 北京电通冈崎茂生被山东大学聘为客座教授
刊登媒体:中华广告网 (网络)
发布时间:2012年11月16日
主要内容:北京电通第二事业本部冈崎茂生本部长被山东大学聘请为山东大学品牌与传播研究所客座教授。山东大学文学与新闻传播学院教授,品牌与传播研究所李克所长向冈崎茂生本部长颁发了受聘证书。more>>

 

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4. 电通开发新服务,运用感性工学解读购买行为
刊登媒体:北京电通官网 (网络)
发布时间:2012年11月22日
主要内容:株式会社电通与株式会社Dentsu Marketing Insight(下文简称DMI)运用“感性工学”开发了“ULHINT”,用以调查并分析购物者潜意识中的购买过程,从而在销售现场进行促销。more>>

 

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6. 北京电通小岛哲郎室长担任“2012中国创新营销峰会”互动嘉宾
刊登媒体:中国创新营销峰会官网 (网络)
发布时间:2012年11月24日
主要内容:2012年11月23日,“2012中国创新营销峰会”在北京JW万豪酒店隆重举行。北京电通事业推进室小岛哲郎室长受邀担任本次峰会的互动嘉宾。more>>

 

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