电通发现 | 2012年10月刊

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2012年10月

 
 

 
   
 

北京电通in广告节
——第十九届中国国际广告节上的北京电通

 
 

10月27日至29日由中国广告协会和天津市人民政府共同主办的第十九届中国国际广告节在天津梅江会展中心举行。作为中国最权威、最专业和规模最大、影响最广的广告行业盛会,中国国际广告节已是第十九次举办。北京电通共有五位电通人有幸受邀成为此次广告节不同奖项的评委:

 

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长城奖终审评委
依田洋
执行创意总监

 

艾菲奖终审评委
河西纯一
执行创意总监

 

长城奖评审副主席
藤岛淳
执行创意总监


艾菲奖初审评委
小岛哲郎
事业推进室室长


艾菲奖初审评委
崔光
资深客户总监

 
   
 

北京电通在此次中国国际广告节的多个奖项单元均有不俗表现,具体获奖情况如下:

 
 

中国广告长城奖

广播:中国联通《一直说篇》、《就要说篇》、《怎么说篇》(上海分公司)

铜奖

视频:佳能HS 高感光系统广告推广

优秀奖

平面:万字酱油海报

优秀奖

平面:佳能办公BIS

优秀奖

TVC:德克士脆皮炸鸡NG篇(上海分公司)

优秀奖

TVC:三得利利趣拿铁《斗牛篇》(上海分公司)

优秀奖

中国公益广告黄河奖

平面:《孰生孰死》(上海分公司)

金奖

广播:《化学元素周期表篇》(上海分公司)

银奖

户外:CEPF倡导无烟系列002亲手残害

铜奖

平面:《地狱篇》(上海分公司)

铜奖

平面:超速驾驶《自杀篇》

优秀奖

平面:手鼠标《男人篇》《女人篇》(上海分公司)

优秀奖

平面:《超负荷童年》(上海分公司)

优秀奖

平面:《我们都是垃圾桶》(上海分公司)

优秀奖

平面:《棺材胶囊》(上海分公司)

优秀奖

广播:《拆》 (上海分公司)

优秀奖

广播:《巴掌篇》(上海分公司)

优秀奖

平面:杜绝夹杂体《牙签篇》《耳勺篇》《棉签篇》(上海分公司)

优秀奖

“中国元素”
国际创意大奖

广播:《拆》(上海分公司)

银奖

广播:食品公益《对联篇》(上海分公司)

银奖

平面:《地狱篇》(上海分公司)

铜奖

平面:Cross-跨界字体

入围

平面:《超负荷童年》(上海分公司)

入围

平面:《失声篇》(上海分公司)

入围

平面:《四两拨千斤篇》(上海分公司)

入围

平面:《自然失声篇》(上海分公司)

入围

 
   
 

北京电通部分获奖作品赏析:

 
 

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中国元素铜奖地狱篇.jpg

 

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中国公益广告黄河奖金奖
——孰生孰死

 

中国元素国际创意大奖铜奖
——地狱篇

 

中国中国广告长城奖优秀奖
——万字酱油海报

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让创意的灵魂觉醒
——文案复兴运动全面启动

 

2012年,在电通的倡导和支持下,今年“中国广告长城奖”增设了“文案奖” ——首个全国性文案奖项单元,用以表彰那些优秀的文案作品和背后的撰稿人们。在这一文案发展的背景之下,北京电通公司内部(包括北京、上海、广州)的【文案复兴运动】也悄然展开。

作为本次活动的第一步,北京电通隆重推出《文案秘笈》。这是一本电通的文案前辈向文案新人传授各自创作技巧的电子书,书中汇集了26位文案出身的ACD及以上级别的创意人员的“文案创作之道”。

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中国广告长城文案奖
——国内首个针对文案的全国性奖项单元

一直以来文案在中国的地位尴尬,没有设立过奖励文案的奖项。到底什么样的文案是好文案,什么样的文案人才是合格的文案人,这个界限太模糊,甚至没有一个评判的标准。因为缺乏奖励平台和激励制度,许多好文案大多昙花一现,文案人的热情往往难以得到深度挖掘。今年在电通的大力提倡和支持下,中国广告长城奖设立文案奖,这是国内首个为文案所设立的全国性奖项单元,目的是为了鼓励业界的优秀文案人。

 

北京电通的力量
——北京电通倡导并赞助此次文案奖

“没有文案,就没有广告行业好的发展”,在8月10日北京电通举办的媒体见面会上,北京电通上海分公司执行创意总监藤岛淳先生斩钉截铁地表达了自己的观点。北京电通设立文案奖,绝不是为了评奖而评奖,“我们借文案奖这个契机,期望为文案人提供一个相互切磋和交流的组织支撑”。

 

关于广告文案

“广告文案”简称“文案”一次来自英文advertising copy。1880年,美国出现第一位专门广告文案撰稿人——约翰·鲍尔斯。

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聚焦绿领一族
——北京电通媒介统括中心调研报告

 

演讲分享:Cross Switch
——电通式跨媒体沟通策略

全球气候变暖对人类生存发展提出严峻挑战,能源使用以及生态环境的保护不断为世界各国所重视。金融危机爆发后,绿色经济甚至被视为引领欧盟走出经济危机、迈上可持续发展的必由之路。一个消费群体悄然崛起——以低碳生活为标准的“绿领阶层”正在你我身边并且逐步壮大。企业应以何种语言与这批消费者对话?用什么样的方式打动他们?只有真正了解这个群体,才有可能挖掘更大的发展空间。

 

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Cross Switch到底是什么呢?它是由cross media communication的cross和switch of consumer's mind的switch而合成的。通过跨媒体沟通,打开消费者心中的开关,就是其实际含义。它的关键点是运用核心创意点和沟通导线设计引导消费者的行动,在其实现过程中需要遵循:以“AISAS”思考方法设计沟通导线、使用“信息接触点管理”确定与消费者的触点、重视消费者的心理需求、以及使用“横向T字模型”4个原则。

 

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1. 第二届申通德高杯公益广告创意大赛圆满闭幕
刊登媒体:Arting365.com (网络)
发布时间:2012年10月10日
主要内容:2012年10月9日,第二届申通德高杯公益广告创意大赛闭幕式暨颁奖典礼在上海青松城大酒店隆重举行。北京电通广告有限公司上海分公司作品《酒驾篇-有因必有果》荣获铜奖。more>>

 

3. 北京电通荣获“2012中国4A突出贡献奖”
刊登媒体:北京电通官网 (网络)
发布时间:2012年10月14日
主要内容:2012年10月13日,第七届中国4A金印奖颁奖盛典在杭州西子湖畔的黄龙饭店隆重举办,北京电通名和建一总经理以及李西沙副总经理应邀出席,并分别担任颁奖嘉宾及揭奖嘉宾。北京电通荣获“2012中国4A突出贡献奖”。more>>

 

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5. 一个本土广告人的自白——《广告人生》即将上市
刊登媒体:中华广告网 (网络)
发布时间:2012年10月24日
主要内容:由北京电通副董事长、资深本土广告人姜弘先生撰写的《广告人生》一书即将于近日上市发售。more>>

 

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2. 莫定伟加盟变革中的电通
刊登媒体:Campaign Asia (网络)
发布时间:2012年10月15日
主要内容:莫定伟(Dick van Motman),前DDB大中华区总裁兼CEO,拥有20余年广告行业从业经验,日前正式加盟电通,担任Dentsu Asia的董事长兼CEO,负责东南亚及大洋洲地区的相关管理运营。more>>

 

4. 中国青年政治学院师生到访北京电通
刊登媒体:北京电通官网 (网络)
发布时间:2012年10月22日
主要内容:2012年10月22日上午,中国青年政治学院新闻与传媒系师生一行26人到访北京电通。第三事业本部梁悦ECD做了「招聘能做提案的人」的主题演讲。more>>

 

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6. 专题:【Communication Motivator:随"心"所"欲" 变革沟通】
刊登媒体:媒介360 (网络)
发布时间:2012年10月31日
主要内容:随着媒介环境、新技术发展及消费者生活形态的变化,广告行业面临新挑战:如何实现广告主与消费者的沟通?more>>

 

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