The Repair Man Song

NGK G-Power系列火花塞上市推广Campaign

 

全球占有率NO.1的汽车火花塞品牌NGK,将要在中国推出G-Power系列火花塞产品。该型火花塞以优良性价比而闻名,在世界各地拥有很高的人气,但是在中国,众多价格更低的国产火花塞品牌占据市场。那么如何使NGK与其他国内品牌差异化,提高目标人群的品牌认知度,在竞争激烈的中国市场提高市场占有率? 2017年12月,为解决这一课题,北京电通上海分公司专门为G-Power打造了「The Repair Man Song」campaign。


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我们的目标人群设定为中国2-3线城市的汽车修理工,他们的社会地位不高,工作繁重辛苦,工作环境差,而且几乎没有什么存在感。但是他们却用自己的专业技能和一丝不苟的职业操守排除车辆故障,维护着行车人的生命安全,是现代社会中必不可少的一份子。我们希望通过某种方式,激发修理工们内心深处对这个职业的骄傲和自豪。


此次campaign对商品本身的好坏不做评论,而将诉求点集中在“被世界所支持”这一出发点上。以此体现G-Power作为深受世界各国修理工喜爱和拥护的火花塞品牌,如今开始登陆中国市场,与中国修理工结缘。


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为了缩短与目标人群的心理距离,传递G-Power是被全世界各国修理工青睐的产品这一理念,我们制作了一首专门描述汽车修理工的原创歌曲「The Repair Man Song」。把修理工的工匠精神融入歌词,以世界各国修理工接力的方式演唱并拍摄成视频。通过视频的传播扩散,让中国修理工看到世界上同样职业的各国修理工的专业工作状态,以此引起他们的共鸣,重新认识到修理工职业的重要性。进而,在修理工中引起对G-Power品牌的关注,达到在中国市场提高G-Power品牌认知的目的。


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目前该campaign正在各大视频网站、社交媒体传播推广中。