康师傅 梦想生活 就是这个味儿

 

课题:

面对消费升级的趋势,方便面的营养和食品安全问题形成消费者选择方便面的障碍;康师傅方便面借由进入中国25周年的契机,建立方便面品类食品安全的认知,带动品类的增长,以及传递康师傅一路伴随消费者,承诺带给大家现代美好生活的品牌理念活。   

 

洞察:

真实的故事才能提高可信度,才能带来正能量。说起90后,大部分人的印象是很有个性,任性与随性,只要自己开心就好…但也有这样的90后女生有梦想和理想,会坚持会执着,带给大家更多正能量。

 

解决方案:

通过康师傅方便面的蔬菜供应商—90后厂长“祝丹丹”的视角,讲述康师傅25年来坚守高品质的原料食材,带给消费者食得安心的承诺。同时,这位90后厂长非常热爱自己的工作,一路跟随蔬菜种植基地的迁移搬到康巴诺尔草原上生活,多年来和当地牧民共同种植无污染蔬菜,和康师傅一起实现從农场到餐桌的食得安全。这是对她自己梦想生活的承诺,也是对于吃康师傅方便面消费者的承诺。