北京电通为丰田中国打造 TNGA Campaign


TNGA丰巢概念(Toyota New Global Architecture,丰田新全球架构)是丰田开创的全新“造车哲学”。


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2017年第一阶段顺利登场曝光后,需要在第二阶段继续进行TNGA价值渗透,引发价值共鸣,提升好感度。


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将作为目标受众的中国年轻人像,设定为故事的主角,与TNGA的价值点紧密关联:提取TNGA诉求点“行驶性能”、“外观设计”与“执着坚持”、“不惧自我否定”的理念,将TNGA的开发历程和消费者自身的价值观进行同步展现,喻车喻人,进而产生共鸣。


设  计  篇


驾  驭  篇


▼ 延续第一阶段的沟通主题“经历所有不可能,造就我的可能”,并结合扣人心弦的音乐和直击人心的文案,制作更能生动传达情感的视频广告。


▼ 将TNGA两个最重要的价值观诉求点“行驶性能”、“外观设计”通过男与女不同的角色,分为两支视频来进行诠释,并展现炫酷的车辆局部特写,而非全部露出,让消费者感受到新车即将到来,酿成期待感。


了解更多TNGA丰巢概念:http://tnga.toyota.com.cn/