北京电通为欧珀莱打造AUPRES X Moleskine素颜手账Campaign

 

现代女性,精致更不失精明。

宠爱自己,不盲从。

只因更懂自己的需要。


她们既追逐时尚,又不失文艺。

既享受定制护肤方案的最新科技,

也寻求传统书写和记录的美妙。


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近日,北京电通为欧珀莱打造的 AUPRES X Moleskine 素颜手账—— MOLESKINE custom edition for AUPRES跨界限定版定制手账,悄然出现在欧珀莱全国各地二十余家核心店铺,让随时掌握自己的素颜美肌情况成为一种文艺的时尚。


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欧珀莱线下店头为用户提供肌肤测试定制咨询服务,每年积累数十万数据。如何将肌肤测试及所积累的数据直观有趣的展现给用户,引发用户兴趣,实现数据可视化,促使更多用户到店进行肌肤测试,是欧珀莱推广中的重要课题。


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选择用女性用户喜欢的展现方式,兼具功能性和互动性的传播载体。与他行业领先品牌tie-up合作,借势提升欧珀莱品牌口碑和话题性、及肌肤测试的权威性。欧珀莱与意大利传奇笔记本品牌Moleskine深度合作,推出定制款素颜手账。

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手账用轻松的插画形式,介绍欧珀莱品牌故事、肌肤测试定制咨询服务、产品及护肤tips、互动游戏等。手账中各页依据页面内容添加对应H5二维码,实现线上线下联动。手账也作为买赠奖励机制为店头及EC销售引流,以女性消费者的个人视角实现对其购买旅程(Customer Journey)的支持。


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后期配合线上媒体及公关推广,获得大量媒体露出,提升欧珀莱品牌话题性,获取新用户并将现有用户粉丝化。


近20家媒体对欧珀莱素颜手账进行报道,美妆编辑、美妆达人在社交媒体自发分享,对手账表示非常喜欢,在美妆界获得极大认可。

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数据来源:微信公众号 - 美妆爱上榜 2017/10/9~10/15


欧珀莱官方微信发布素颜手账群发信息后,获得“美妆爱上榜”排名第2的成绩(“美妆爱上榜”为美妆界权威榜单,榜单共检测157家美妆品牌、89家时尚媒体,以及108个自媒体账号),并被榜单选为最具辐射力的美妆强势品牌。


* 关于 Moleskine:二十世纪已经成为欧洲艺术家和知识分子中的传奇笔记本。Moleskine品牌所象征的,是一个源远流长的笔记本、日志和城市指南的世家。