松下剃须刀 LAMDASH 轻吻课堂

 

所获奖项:2017中国广告长城奖互动创意奖银奖,2017中国4A金印奖铜奖,2017中国广告长城奖铜奖
代理公司:北京电通


课题:

在中国剃须刀市场,松下的主要竞品为飞利浦和博朗,两者媒体投放量比松下高出很多,而且使用的代言人的知名度也都很高。相比之下,松下剃须刀媒体预算非常有限,代言人知名度也没有竞品高,如何让消费者更多的关注到松下剃须刀?   

 

洞察:

剃须刀虽然是男生日常用到的清洁工具,但女生有非常直观的感受。当男生亲吻女生的时候,如果男生胡子没剃干净,有胡渣残留的话,那女生就会有被胡渣扎到的感觉,也就很难有完美的亲吻感受了,对这个男生的印象肯定也要大打折扣。松下剃须刀“轻吻课堂”,提示男士们在生活中可以利用各种机会给女生惊喜和爱护,让甜蜜的爱情在平淡生活中充满新鲜和快乐。当然,前提是必须拥有干净整洁的面容才行,而松下剃须刀可以更好的帮你解决这个问题。

 

解决方案:

竞品广告一般都是走成功男士路线。为了和竞品区别化,我们另辟蹊径,以女生的实际感受作为切入点,从而传达松下剃须刀深度剃净的产品特点。Campaign利用代言人高云翔的影响力,围绕Kiss展开,展示男生在生活中利用各种机会给女生惊喜和爱护,打造一系列轻松有趣的病毒视频,将松下剃须刀的产品特点很直观的展示给消费者。视频风趣诙谐,在social层面更具话题性和传播性。


结果:

在6.18期间,联合京东以视频内容为中心,全面实施EC促销活动;投放微信朋友圈广告;进行一系列代言活动;多名KOL直播,宣传扩散。最终收获:

活动覆盖38,350,000人
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销售额增长到122%