“品与智 轻生活” LEXUS CT新车型上市Campaign

 

课题:

雷克萨斯紧凑型豪华两厢车新雷克萨斯CT 200h于2017年8月24日上市,随着紧凑型市场竞争日趋剧烈,新雷克萨斯CT 200h面临的最大问题在于对同级竞品渗透不足,需要强化新雷克萨斯CT 200h的产品形象,提升溢价能力,实现销售增量目标。   

 

洞察:

新雷克萨斯CT 200h是同级竞品中唯一的“全混动豪华进口 品·智 两厢车”,以20万级唯一豪华纯进口混动+独特设计的两厢车型定位,成为品位+智慧的精品首选。同时,新雷克萨斯CT 200h的消费者是一群懂品位、懂生活、懂美好的“城市智识菁英”。因此,强调新雷克萨斯CT 200h所代表的轻享型生活方式,放大新雷克萨斯CT 200h核心消费群生活标签并引发消费者共鸣,是本次创意的主要着眼点。

 

解决方案:

通过分析产品优势,将目标受众定位为有一定经济实力、生活丰富多彩、追求生活品质的消费人群,他们更懂得用轻松的视角享受时光,欣赏化繁为简的精致生活,认可将时间花费在美好事物上的生活智慧。因此,本次创意的沟通主张定为“品与智 轻生活”。我们邀请音乐电台Hit FM主播Valen、时尚博主黎贝卡、运动APP“咕咚”创始人申波出演本次TVC,他们拥有较高知名度,且均为“轻生活”的倡导者与践行者。通过这些KOL发声的方式,赋予新雷克萨斯CT 200h品味非凡、彰显生活智慧的产品形象,同时树立新雷克萨斯CT 200h购买者“懂得以独特品味和生活智慧轻享生活”的人群形象,强化消费者购买意愿。