“锐与智 成就不套路” LEXUS NX新车型上市Campaign

 

课题:

雷克萨斯中型豪华SUV-新雷克萨斯NX于2017年8月25日上市,面对竞品车型的冲击,需要强化NX进口豪华,锐感·全智能中型SUV的产品定位,为产品上市造势,提升购买率。   

 

洞察:

新NX有着更新锐、动感、大气的外观,更豪华的全方面高科技配置以及独特的智·混动技术。然而在激烈的市场竞争中,新NX同样面临来自同级竞品的挑战。因此,如何突出新NX在“锐”与“智”两方面的独特优势,吸引更多的目标人群,是本次创意的重点。

 

解决方案:

通过分析新NX的产品优势,将目标受众锁定为财力雄厚、事业有成、追求独特、品味不俗的新锐中产精英。因此,本次创意的沟通主张定为“锐与智 成就不套路”。我们邀请王庆祥出演长者,他稳重、大气的形象代表了传统“成就”,而年轻人则被赋予了锐意进取、不落俗套的形象。在叙事风格的TVC中,年轻人驾驶新NX拜访长者、以“不套路”的进取精神区别于传统“成就”,充分体现出了新NX新锐、大胆的产品形象,与目标受众建立起情感共鸣。同时通过更智能的智·混动技术、更全面的安全保障系统、更豪华的人性化内饰设计等产品点的露出,强调新雷克萨斯NX全面的高科技能力,强化在同级竞品间的竞争力。