北京电通欧阳明生受邀出席数字体育全球峰会,与行业领袖共话“体育大事件营销”

2017年11月7日,由腾讯体育主办的2017数字体育全球峰会在北京诺金酒店举行。来自全球的行业领袖、合作伙伴及知名运动员将齐聚一堂,共同探讨新生代用户、数字媒体和全球体育产业在变革时代中所处的潮流与趋势。北京电通营业副总经理欧阳明生受邀出席,与各位嘉宾共话“体育新生代”,分享最前沿的思考和经验。据悉,北京电通凭借在体育营销领域的丰富经验和优质资源,成为此次峰会唯一一家被邀请出席并担任嘉宾的4A广告公司。


欧阳明生拥有20年传播和媒介从业经验,深入了解沟通策略,擅长广告、创意、内容营销,在体育营销领域有非常独到的见解。在“行业新生代”圆桌讨论中,欧阳明生与腾讯体育副总经理丁明锐、腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜,共同围绕“体育大事件营销对品牌的价值”话题展开讨论。欧阳明生说到:“无论想选择何种营销方式,纯体育或体育与娱乐相结合,‘人’才是关键。营销方式只是手段,最终目的还是吸引目标人群。”在谈及2018年各种体育大事件扎堆,品牌主如何选择进行体育营销的问题时,欧阳明生建议:“现在很多品牌都在做体育大IP,如何在其中发出自己的声音才是品牌主应该关注的。当品牌主买了体育赛事赞助这张‘门票’之后的一系列整合营销举措需要我们广告公司和品牌主共同探讨和研究。”展望未来中国品牌进行体育营销的趋势,欧阳明生认为不同于会带有倾向性的电视剧、综艺节目,体育是非常纯粹和干净的,充满积极向上的正能量。它给品牌带来的势能是其他方式做不到的,未来体育营销发展前景一定会越来越好。他希望:“未来中国的体育赛事能变成‘Game’,让所有参与者都能从中享受到乐趣。”

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欧阳明生(中)在“行业新生代”圆桌讨论中讲话


体育营销是当时当下体育产业重要的环节,它越来越受到品牌主的青睐和重视。北京电通凭借东京总部的丰富营销经验及独有行业资源,一直积极助推体育营销发展。2015年成功促成阿里巴巴成为国际足联首位中国冠名赞助商,同时还将此项赛事带到中国,对整个中国体育产业具有开创性的影响。2017年在北京电通的努力下,更将阿里巴巴的冠名品类由汽车升级为代表现代科技的云服务,为客户实现了紧跟时代节奏的升级。未来,体育营销在不断拓展边界的同时,也将变得跨界和无界,北京电通会继续借助这一有力的营销手段帮助客户创造可持续的强有力品牌。

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2017数字体育全球峰会现场

 

* 2017数字体育全球峰会是国内首次聚焦数字体育发展的大型国际级峰会,围绕“体育新生代”主题,探讨新生代用户、数字媒体和全球体育产业在变革时代中所处的潮流与趋势。“体育新生代”概念包括用户新生代、媒体新生代和行业新生代三层内涵,它们既层层递进又交互作用:用户新生代需求变化引发媒体新生代,并使整个行业同步进化变革。