巧虎 有我陪伴的童年

 

背景:

现今中国社会,父母是双职工家庭的情况普遍。因为忙于工作,父母疏于与孩子之间的互动,导致亲子间的有效沟通缺乏。巧虎是从事幼儿教育的全球知名品牌,有别于其他幼儿教育机构,巧虎始终以“陪伴成长、亲子互动和快乐学习”为教育理念,倡导孩子的健康成长不仅仅要学习,还要有陪伴和互动。   

 

策略:

巧虎的特色在于陪伴成长、亲子互动和快乐学习。通过亲子互动的学习方式,让家长真实的陪伴在孩子身边,将孩子成长的时刻串联成一个充满快乐的童年时光,更成为家长心中孩子的快乐成长日记。所以,我们主张通过一个具有共鸣感的美好童年时光,让家长产生为孩子创造一个同样美好的童年向往。

 

创意:

借巧虎十周年的契机,拍摄一条引发共鸣的广告片,为消费者描述一个美好的童年。这其中有孩子的成长,有父母的辛酸和欣慰,更有巧虎相伴的无数个难忘时刻。

执行:

通过自媒体及优酷、爱奇艺网络专区,以及微博微信KOL进行网络传播,同时利用商业中心的实体店铺及商业中心LED媒体进行消费者沟通。


结果:

推广期间,巧虎会员数从原有的80万人迅速的突破100万,会员数量增长20%。广告片在整个巧虎十周年的庆典期间被播放200万次,官方公众号共收到了超过2000条回复。