北京电通荣获中国4A金印奖1银4铜2项年度奖

2017年10月29日,2017中国4A金印奖颁奖典礼在上海W酒店举行。共有千余件作品参与本届金印奖。创意类共有587件初审作品,入围终审173件,其中金奖9件,银奖8件,铜奖44件。营销类共有522件初审作品,入围终审134件,其中金奖5件,银奖16件,铜奖38件。此次评选以苛求完美为标准,两项全场大奖均空缺。北京电通荣获1银4铜2项年度奖及3项入围奖的成绩,颇具含金量。

 

北京电通作品小林制药《Air Pollution Discount》获线上互动类银奖,松下剃须刀《LAMDASH轻吻课堂》获品牌娱乐类 / 线上互动类2项铜奖,《为爱行走》获公益类铜奖,FUJIFILM《Picture Book without Pictures》获特别工艺类铜奖。

凭借对中国4A的贡献,北京电通蝉联“中国4A年度突出贡献公司奖”。此外,为表彰北京电通PR团队对中国4A活动的全面支持,团队代表张牧、吴征获得“中国4A年度奉献人物奖”。

 

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北京电通CDC China团队与小林制药联合开发了“Air Pollution Discount 空气污染折扣”网站。网站与中国国内的空气质量指数(AQI)实时联动,基于智能手机的GPS功能,获取参与者所在地的实时PM2.5数据。空气污染越严重,折扣券金额越高。

近几年,中国深受雾霾困扰,虽然高居不下的PM2.5对人体的危害尚未明晰。但是,由于很多人已经习惯这样的环境,并不采取防护措施。我们希望通过有趣的互动体验,享受优惠的同时,也提高人们对空气污染环境下防护措施的关注度。


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《松下剃须刀LAMDASH轻吻课堂》是北京电通上海分公司为松下剃须刀打造的系列Campaign。在中国女性中有81%的人在接吻时有被胡渣扎痛的经历,所以她们才是最佳的剃须刀效果评估者。受此启发,上海分公司打造了松下剃须刀“轻吻课堂”,男士们通过松下剃须刀拥有干净整洁的面容,在生活中可以利用各种机会给女生惊喜和爱护。

Campaign利用代言人高云翔的影响力,以及围绕Kiss展开的一系列轻松有趣的视频,将松下剃须刀的产品特点很直观的展示给消费者。


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中国海滩垃圾平均每平方公里高达70,000多个,海滩垃圾污染触目惊心。北京电通关注到此项环保课题,打造公益广告《为爱行走》。我们设计生产了专属沙滩鞋,鞋底纹呈现的是赞美大海的歌曲,及倡导别乱扔垃圾的提示语。并携手多家海滨酒店将其放置于客房中免费赠送入住者使用,让他们在踏上沙滩后主动成为沙滩环保宣传者与参与者。同时,我们利用酒店WIFI,定时向游客推送海滩上的垃圾桶位置信息,引导大家找到离自己最近的垃圾桶,完成沙滩环保的最后一步。

活动开展以来,引发众多游客积极主动清理身边垃圾,周边沙滩环境得到明显改善。我们的创意,通过轻松有趣的传播方式,为社会问题提出解决方案。


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北京电通 CDC China 联合东京电通,与 FUJIFILM 共同开发了名为《PICTURE BOOK WITHOUT PICTURES》的教材。表面上是一本普通的图鉴,打开后发现里面一张照片都没有。通过让孩子自己利用拍立得自由拍摄照片来完成图鉴,让孩子掌握独立思考的能力、表现力,用无限的创造力摆脱定势思维。这本图鉴作为教材可在幼儿园中投入使用,幼儿园的学生们可以通过制作的内容来互相了解及学习。

在当今数字化发展中,北京电通为 FUJIFILM 打造的 Campaign 并不是一味的和数码相机及智能手机比较,而是为提高创造力提供教育支持。


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津布乐一树 (左二) 代表北京电通领取“中国4A年度突出贡献公司奖”


“中国4A年度突出贡献公司奖”奖状


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获奖团队代表


张牧 (左三) 吴征 (右二) 获“中国4A年度奉献人物奖”