借势不如创势,Character营销玩法

北京电通上海分公司X全家,携手打造品牌自有IP

近日,连锁便利店品牌全家 (FamilyMart) 将携手北京电通上海分公司 (以下简称“上海电通”) 合力打造自有IP,解锁IP营销新姿势。

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在大多品牌IP借势扎堆的趋势下,面对成本极高、优质IP日渐稀缺、同质化高难以产生差异性等现状,全家携手上海电通即将展开一次“顺势中的逆流而上”——有别于传统的跟风搭车,联合自主开发Character,从“生”到“养”、从设计到运营,让Character不仅仅是一张插画、一个卡通形象,而是被赋予鲜明的人格与个性,通过持续制造差异性的内容、完善形象管理和利用品牌资源不断推广,将Character打造为独树一帜的IP。自造IP不仅节省大量成本,更能为品牌打造差异化优势,在未来通过商业衍生、跨界合作,为品牌开拓新的盈利模式。


全家FamilyMart品牌1972年成立于日本,其服务网点遍及日本、台湾、泰国、美国洛杉矶等地。于2004年正式进入中国市场,截止到2016年年底全国门店总数已超过2000家。作为一家具有长远发展战略眼光并追求不断稳步发展的零售企业,全家目前已步入快速发展期。为了在激烈的同业竞争中寻求突破,此次携手上海电通,将传统“借IP”的授权模式创新为自主“造IP”,无疑会是一次强强联盟的合力爆发。


其实在IP营销成为大势前,电通集团早已有成功的Character设计运营案例——在2005年,由台湾统一的7-11、电通国华和日本电通共同开发OPEN小将,从初期的品牌代言人,到慢慢脱离7-11品牌的附属品、吉祥物,转型成授权型character,成功将OPEN小将IP化,吸引大量植入、赞助。经营四年就在众多国际性Character中偏好度跃居第二,更为品牌创造超过10亿台币的年产值,成为台湾史上最成功企业形象角色之一。