Canon EOS M品牌推广


课题

在目前SONY占据数码单反相机市场大部分份额的形势下,如何提高佳能EOS M的影响力?


洞察

我们发现SONY在数码单反相机市场的占有率已超过60%,而年轻女性对品牌的整体口碑具有越来越重要的影响力。结合目标群体制造深度话题,对EOS M品牌进行塑造。


解决方案

启用在中国年轻群体中,人气爆棚的鹿晗作为代言人。从2月14日情人节起开始,连续7周每周五抛出话题。3月末开始,对目标群体能接触到的电视、户外、手机广告等媒介同时进行投放。创作“M鹿猫”卡通形象,制作周边产品,并将周边产品的促销也转变成话题。


结果

宣传视频、相关PR制作物的播放量超过5000万次,社交媒体转发数超过100万。EOS M的知名度超过50%,比去年上升8%。EOS M6开始发售后,迅速夺得ZOL关注榜单第一位。

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