日本精子监测APP的故事——The Family Way

电通2017戛纳创意节移动类全场大奖作品

 

所获奖项:2017戛纳创意节移动类全场大奖/金狮/银狮,玻璃铜狮
代理公司:DENTSU Y&R

  

作品介绍

日本的少子化已经是日益严重的问题,生育率低,年轻人的意愿是一个方面,另外一个方面就是夫妻双方的身体状况:虽然根据世界卫生组织(WHO)的调查,在夫妇不孕的原因中,有48%都来自男性,但男性一直对接受生殖检查抱有抵抗态度。在日本,也有不少男士觉得去医院检查很尴尬。日本株式会社Recruit Lifestyle探究到了用户这一心理,于2016年推出了一个可以自己在家就能完成精子健康监测的产品Seem。Seem由能安装在iPhone上的显微镜片在内的专用套件以及手机APP Seem Kit构成。用户只需将少量精液放在显微镜片上,并用iPhone相机拍摄精子的视频,然后开启APP Seem Kit就可以和WHO公布的基准值进行比对,分析精子质量,最终的测试结果会以图表的方式呈现。Recruit Lifestyle希望借助Seem,让男性通过自主检查积极改善不孕不育的状况。

DENTSU Y&R专门为Seem Kit拍摄了一支广告,详细地解释了难以生育对夫妻关系以及家庭完整的伤害。戛纳大赛评委对这款运用科技解决生活问题的APP表示赞赏,最终将手机移动类别的全场大奖颁给了它。