北京电通依田洋受邀出席2017梅花网传播业大展进行主题演讲

2017年6月28日-29日,以“多元・深耕”为主题的第七届梅花网传播业大展北京站在北京千禧大酒店举办,北京电通执行创意群总监依田洋受邀出席,并在28日上午的高峰论坛“你是谁?技术的想象力”板块中,以《洞察×技术》为题进行主题演讲。


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北京电通执行创意群总监依田洋北京电通执行创意群总监依田洋


依田洋的演讲围绕着北京电通运用数字技术为品牌主打造的四个代表性创新案例展开,通过对每一个案例的介绍,阐释了“洞察加技术是连接个人、客户与社会问题的解决方案”这一主题思想。从解决驾驶安全的《Fami-Navi》、既享受实惠又方便捐赠的《Changing Room》、到防止摄取过多糖分的《Sonic Sweetener》和根据空气污染程度享受口罩不同折扣的《Air Pollution Discount》,每一个案例以引发人们关注社会实际问题为出发点,以广告人特有的视角对消费者进行分析和洞察,并辅以当下流行的数字技术,引发人们对实际社会问题的关注和思考,形成话题、引发讨论和传播,进而提升品牌形象、促进产品销售。在赢得良好宣传效果的同时,也获得了业内的一致好评。依田洋在演讲中表示:”我们生活在数字化时代,在传播领域当中,技术是将创意和洞察展示出来的强有力的武器,它可以帮助我们将“洞察”形成话题、转化成解决方案。我们不要对新技术有畏惧心理,而是要利用它使创意更充满想象力。”


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防止摄取过多糖分的《Sonic Sweetener》案例


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根据空气污染程度享受口罩不同折扣的《Air Pollution Discount》


依田洋在演讲中所介绍的北京电通精彩案例令人耳目一新,引起在场与会者极大的兴趣和关注,会后纷纷上前与其交流咨询,探讨未来进一步合作的可能。近年来,广告的趋势是“用好的创意解决社会实际问题,改变人们生活”。北京电通也致力于以消费者洞察为基础,不断将技术融入我们的创意,为品牌主创造价值的同时积极解决更多社会问题。


*依田洋:北京电通执行创意群总监,1993年进入东京电通,曾在3CD局、Beacon Communications、CDC局等多个创意部门及分公司中担任要职,2006年3月派驻北京电通,现任北京电通GECD。曾服务佳能、一汽丰田、联想、日产、本田、可口可乐、雀巢、斯巴鲁、松下、麦当劳、P&G、腾讯、乐天、明治、资生堂等知名客户。曾荣获戛纳、伦敦国际奖、IBA奖、克里奥广告奖、登峰奖、日本ACC奖、电通广告奖、台湾时报亚太奖、纽约电影节、长城奖、水晶奖、艾菲奖等众多奖项。